做外送咖啡起家的瑞幸（luckin coffee），剛剛宣布自己的第1099家店開(kāi)在了故宮。巧的是，今天也正好是星巴克和餓了么合作啟動(dòng)外賣(mài)試運(yùn)營(yíng)的第一天。

瑞幸選擇在今天公布消息，頗是有些挑釁的意味。十八年前進(jìn)了故宮，七年后又撤出的另一家咖啡店，正是和瑞幸battle得風(fēng)頭正盛的星巴克。

2007年，央視主持人芮成鋼一篇《請(qǐng)星巴克從故宮里出去》的抗議，直指星巴克是“美國(guó)不登大雅之堂的文化”，開(kāi)在故宮的分店是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的糟踐，要求其撤出故宮。此文一出，引發(fā)了一波爭(zhēng)議和討論。最終，在巨大的輿論壓力之下，在故宮開(kāi)了七年的星巴克不得不黯然離場(chǎng)。

作為向來(lái)給人嚴(yán)肅、莊重、難以親近印象的歷史宮殿，故宮近幾年義無(wú)反顧地走上了做網(wǎng)紅的“康莊大道”。 緊跟互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的故宮，已經(jīng)成為網(wǎng)紅屆的“老”人物。從聯(lián)手阿里、騰訊，再到聯(lián)手鳳凰衛(wèi)視、農(nóng)夫山泉，故宮系衍生品、手游、APP等產(chǎn)品不斷。如今，新網(wǎng)紅瑞幸獲得了故宮的青睞。這對(duì)于多年前在故宮面前吃癟又和瑞幸斗得正厲害的星巴克來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)十分酸爽的刺激。

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