百事可樂日前宣布，它們已經(jīng)開發(fā)了一套 70 個不重樣的 Emoji 表情，將于今夏在全球市場投放使用，你很快就會在可樂瓶和可樂罐上看到這些表情包了。

夏日營銷永遠(yuǎn)是可樂公司們每年的重頭戲，看來百事今年的主題就是這套 Emoji。它們把整個全球 Campaign 命名為 “Say It With Pepsi”。上周在佛羅里達(dá)州波卡拉頓舉行的紐約消費(fèi)者分析師集團(tuán)研討會（Consumer Analyst Group of New York Conference）上，百事集團(tuán)的 CEO Indra Nooyi 告訴與會者：“Emoji 是如今的‘通行語種’，但沒人能像百事公司那樣把它推廣到全世界。”馬上要來的夏天，印著由百事設(shè)計中心開發(fā)的 70 個 Emoji 的飲料瓶就會被運(yùn)送到世界各地的市場。

去年，百事關(guān)于 Emoji 的營銷就已經(jīng)開始在少數(shù)市場（加拿大、泰國、俄羅斯等）投放測試，測試時用到的 Beta 版 Emoji 里有自拍的表情、揮旗子的表情、以及哭笑不得等等。按 Nooyi 的說法，當(dāng)你被困在火車站或者一場古典音樂會，無法和朋友交流的時候，這些印著 Emoji 的可樂瓶就能派上用場。

好吧，這肯定是她的一廂情愿，如果你有關(guān)注近年國外的營銷報道，甚至在看到這條新聞的時候還會產(chǎn)生一種錯覺：Emoji 不是早就過時了嗎？（至少在創(chuàng)意迅速迭代的營銷界是如此，達(dá)美樂的 Emoji 一鍵外賣的營銷已經(jīng)是去年年初的事）好像百事可樂鼓起勇氣想了個 idea 終于推出了市場，卻早已過時的感覺。

不管你喜不喜歡，Emoji 已經(jīng)變成營銷人員當(dāng)下最愛的創(chuàng)意元素。去年我們報道過很多，湊這熱鬧的有麥當(dāng)勞、索尼、雪佛蘭、達(dá)美樂……年輕人個個都握著一臺智能手機(jī)，里面的 Emoji 符號就是品牌和消費(fèi)者溝通的通用語言。

對百事可樂來說，它的對手可口可樂最擅長的就是玩轉(zhuǎn)可樂瓶，因此把包裝統(tǒng)統(tǒng)印上 Emoji 就是它們不得不做的營銷，即使是為了打擊對手——更何況這件事并不如你想象得那么容易。參考可口可樂推出昵稱瓶的 2013 年，公司早先在澳大利亞市場進(jìn)行測試投放的營銷費(fèi)用就要 500 萬美元，當(dāng)年的營銷預(yù)算高達(dá) 33 億美元?？上攵?，策劃這樣一起全球范圍的換包裝行動有多難。

雖然有點(diǎn)晚，鑒于公司過去兩年的碳酸飲料銷售額連續(xù)下降 2%，百事迫切想要在 2016 年復(fù)制一次瓶子營銷的成功。2 月初的超級碗前夕，公司就花費(fèi)了 100 萬美元在 Twitter 上預(yù)熱了這套 Emoji；根據(jù) Women’s Wear Daily 的報道，百事還將和美國時裝設(shè)計師 Jeremy Scott 合作推出一系列 PepsiMoji 主題的太陽眼鏡，而 Jeremy 就是 2014 年 Moschino 那套著名的麥當(dāng)勞時裝系列的設(shè)計者。

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