立冬如期而至，意味著又到了冬日食補(bǔ)養(yǎng)生的時(shí)節(jié)，愛“貓冬”的北方人更是熱情打卡各大美食店，汲取冬日“能量”。為了讓人們吃得開心、吃得暖心，抖音生活服務(wù)在10月14日-10月31日發(fā)起了「吃不夠的好店」活動(dòng)，通過話題互動(dòng)、達(dá)人探店、發(fā)放福利補(bǔ)貼等方式，在北京、天津、濟(jì)南、青島等北方城市開啟冬日美食分享新操作，帶給人們一份冬日味蕾的美好。

歷時(shí)半月，整場(chǎng)活動(dòng)覆蓋了1200+商家，為人們分享了5000+冬日餐食，進(jìn)而持續(xù)引發(fā)熱議，抖音話題#吃不夠的好店 播放量已達(dá)到7億。而在抖音生活服務(wù)平臺(tái)的百萬價(jià)值資源加持下，活動(dòng)累計(jì)總交易額也達(dá)到了1.7億。

從話題到達(dá)人，多維聯(lián)動(dòng)讓「好店」出圈

不同于春夏季節(jié)的飲食結(jié)構(gòu)，冬日美食具備好味道的同時(shí)，還要滿足抵擋寒冷的需求。結(jié)合人們的飲食習(xí)慣，抖音生活服務(wù)聚焦火鍋、自助餐、面包甜點(diǎn)等餐品，發(fā)起#吃不夠的好店 話題討論，傾聽各地不同的冬日美食推薦聲音。在此期間，各地網(wǎng)友積極參與話題互動(dòng)，本地達(dá)人探店分享，進(jìn)而陸續(xù)催生了#值得回味的北京寶藏美食、#值得回味的山東寶藏美食、#值得回味的天津?qū)毑孛朗车认盗凶釉掝}，分別登上同城熱榜，位列前三。其中，北京子話題在榜視頻播放量達(dá)到37,790,880?；?dòng)持續(xù)火爆。

話題熱度居高不下，有效拉動(dòng)商家引流轉(zhuǎn)化。其中，北京熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)視頻GMV超過400萬，山東及天津等其他區(qū)域熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)視頻GMV也達(dá)到近百萬，從短視頻、直播內(nèi)容種草中讓眾多「好店」出圈，賦予商家、達(dá)人經(jīng)營(yíng)活力。

從流量到補(bǔ)貼，平臺(tái)資源助「好店」運(yùn)營(yíng)

除了通過話題互動(dòng)、達(dá)人短視頻及直播分享，抖音生活服務(wù)在此次活動(dòng)中，還為商家?guī)砀噙\(yùn)營(yíng)空間，通過營(yíng)銷助力、補(bǔ)貼支持，開辟商家爆款路徑，并由此實(shí)現(xiàn)品牌聲量正向擴(kuò)張。活動(dòng)中，抖音上生活服務(wù)結(jié)合話題熱度，并借勢(shì)“巨量本地推”營(yíng)銷資源，幫助商家通過推廣抖音短視頻與直播間，提升線下門店客流、線上團(tuán)購成單、抖音號(hào)漲粉，促進(jìn)曝光和轉(zhuǎn)化；同時(shí)，抖音生活服務(wù)還為優(yōu)質(zhì)商家提供優(yōu)惠補(bǔ)貼，吸引用戶線上點(diǎn)單，到店消費(fèi)帶來變現(xiàn)收益。

抖音生活服務(wù)的助力，讓商家在活動(dòng)中爆發(fā)生機(jī)。其中，正新雞排創(chuàng)意推出了全國(guó)通用的“三件套”，僅需9.99元即可獲得“雞排+烤腸+飲料”實(shí)惠餐品。該優(yōu)惠套餐在#吃不夠的好店 話題、平臺(tái)優(yōu)惠券的驅(qū)動(dòng)下迅速引爆，GMV超兩千萬；

同樣，西十二街牛排以西式工藝融入中式口味，推出戰(zhàn)斧牛排雙人自助餐，同時(shí)也在活動(dòng)補(bǔ)貼支持及POI功能拉動(dòng)下，發(fā)起全國(guó)通用的百元優(yōu)惠團(tuán)購，強(qiáng)檔福利掀起搶購熱潮。

吃不夠的好店，帶來冬日美食新選擇。抖音生活服務(wù)在立冬時(shí)節(jié)前后精準(zhǔn)觸及消費(fèi)者心智，發(fā)揮自身流量、內(nèi)容及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，給予本都商家高效創(chuàng)收的可能，更拉動(dòng)了城市的消費(fèi)，點(diǎn)燃城市煙火氣。