抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨牽手張杰演唱會,開拓茶飲演唱會聯(lián)名新模式頭條

餐飲界 / 餐飲界 / 2024-03-24
作為2024張杰巡演生活服務(wù)類獨(dú)家合作伙伴,抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯(lián)名品——“未·LIVE開往1982雙杯套餐”。
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作為2024張杰巡演生活服務(wù)類獨(dú)家合作伙伴,抖音生活服務(wù)助力滬上阿姨推出張杰巡演上海站聯(lián)名品——“未·LIVE開往1982雙杯套餐”。3月20日,聯(lián)名品上架滬上阿姨12城市700+門店,在抖音平臺獨(dú)家售賣,多城門店在上線10分鐘內(nèi)便宣告售罄,此次重磅聯(lián)名開創(chuàng)了茶飲品牌與演唱會IP合作營銷新模式!

開售當(dāng)日,滬上阿姨部分門店還未到開售時間便已排起長隊(duì),雖然需要等待,但大家想要“見杰哥”的熱情絲毫未減,聯(lián)名品一上線搶購氛圍十分火熱。從抖音上買到聯(lián)名奶茶的粉絲們,紛紛高舉聯(lián)名品和周邊打卡拍照,在主題門店留念!

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線下的火爆引來網(wǎng)友線上熱議,抖音端內(nèi)粉絲自發(fā)UGC投稿熱情高漲,話題#張杰2024演唱會尋味企劃#張杰滬上阿姨聯(lián)名播放量超1000萬,直接拉動滬上阿姨當(dāng)日抖音搜索指數(shù)上漲+150.32%,達(dá)近一年來最高峰值;微博話題#滬上阿姨 張杰#,半小時登頂微博熱搜第一位,在榜時間超10小時,熱搜在榜期間也帶動滬上阿姨抖音直播間實(shí)時在線人數(shù)顯著增長;在聯(lián)名品開售當(dāng)日,滬上阿姨及張杰相關(guān)衍生話題詞條多次登上微博主榜單、文娛榜及視頻熱榜,直觀反應(yīng)了網(wǎng)友的購買熱情,并帶動了極高的討論熱度,不少網(wǎng)友直呼,“買滬上阿姨居然還有機(jī)會獲得演唱會門票,這潑天的富貴終于要輪到我了”,“沒搶到的演唱會門票,滬上阿姨還能救我一票”成為不少人的快樂源泉。

抖音、微博的話題傳播雙開花,讓眾多張杰粉絲在抖音下單購買滬上阿姨聯(lián)名品。在抖音生活服務(wù)牽引助力下,滬上阿姨品牌熱度獲得極大提升的的同時,也讓滬上阿姨借助粉絲經(jīng)濟(jì)收獲了新客群。據(jù)悉,滬上阿姨聯(lián)名品上線第一天銷售額及用戶拉新等數(shù)據(jù)較上線前有顯著增長,在抖音平臺獨(dú)家上線10分鐘,銷量突破1萬份!

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“瘋搶潮”之外,不禁引人思考,茶飲賽道競爭激烈,聯(lián)名的玩法更是層出不窮,為什么滬上阿姨這次的聯(lián)名活動,可以同時引爆聲量和銷量的雙豐收?

據(jù)了解,抖音生活服務(wù)借助自身明星資源和內(nèi)容傳播優(yōu)勢,成為2024張杰巡演生活服務(wù)類獨(dú)家合作伙伴,并為滬上阿姨提供了上海首站的聯(lián)名合作機(jī)會。此舉開拓了茶飲品牌和演唱會營銷創(chuàng)新模式,以明星的粉絲效應(yīng)為話題杠桿,以滬上阿姨爆品為轉(zhuǎn)化杠桿,以周邊福利、線下主題店和搶票機(jī)會為興趣杠桿,以抖音的內(nèi)容傳播優(yōu)勢為流量杠桿,“4桿”齊發(fā),引爆滬上阿姨的消費(fèi)潮。

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3月,張杰2024巡回演唱會在上海首站開啟,上海起家的滬上阿姨與張杰2024巡回演唱會上海站開啟聯(lián)名合作,從粉絲群體到地域的匹配,本次聯(lián)名活動有著天然的契合性。聯(lián)名張杰演唱會IP,能夠在最大程度上調(diào)動明星粉絲的關(guān)注,為活動積蓄流量基礎(chǔ)。

對于消費(fèi)者而言,購買奶茶就是在消費(fèi)一種“即食”的快樂,如果還能附加上“演唱會周邊”、“抽獎門票”的機(jī)會,必然能夠極大程度激發(fā)粉絲的購買熱情。在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,滬上阿姨結(jié)合張杰巡回演唱會主題視覺,特別打造「未·LIVE開往1982雙杯套餐」,并拿出“楊枝甘露”、“超嗲草莓大?!?、“仙仙青提檸檬”、“暗夜玫瑰絕絕紫”4款爆品供消費(fèi)者選擇,豐富多彩的顏色,以雙杯組合的形式,為春天早早的涂上一抹清新,優(yōu)惠福利價格也成為用戶欲罷不能的心動首選。

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購買活動產(chǎn)品即可獲得演唱會超多周邊,小北斗車票杯套、聯(lián)名紙袋、演唱會紀(jì)念票根、車窗打卡框、掛牌等眾多超級福利品為粉絲們的快樂心情加碼。線下掃碼領(lǐng)券發(fā)福利,更是吸引了不少人搶購。為了帶給用戶沉浸式的追星體驗(yàn),滿足用戶到店消費(fèi)的打卡曬照分享需求,3月20日至3月27日,滬上阿姨還在上海環(huán)球港店、上海歐陽路店特別設(shè)置了線下主題快閃店,超多專屬于星星的限定驚喜,讓現(xiàn)場的快樂氛圍直接拉滿。而線下熱烈的打卡氛圍和趣味互動,也激發(fā)了人們的線上分享欲,粉絲紛紛發(fā)布短視頻分享,滬上阿姨也在UGC的裂變傳播中,觸達(dá)到更多用戶,以內(nèi)容營銷熱度持續(xù)“出圈”,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)圈層拉新。

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本次聯(lián)名活動,開拓茶飲聯(lián)名新模式,為商家提供了從明星內(nèi)容種草到線下交易轉(zhuǎn)化,再到線上社交分享的全鏈路。從明星直播、短視頻探店、影視劇合作再到如今的演唱會IP合作,抖音生活服務(wù)在娛樂營銷領(lǐng)域?yàn)樯碳议_辟全新的賽道和玩法,助力品牌商家借助明星影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),吸引新消費(fèi)群體,促進(jìn)生意持續(xù)增長。

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