三元食品發(fā)布《2024中國鮮活牛奶白皮書》:以「鮮活」力量引領(lǐng)未來頭條
在過去的十余年間,中國乳品行業(yè)經(jīng)歷了顯著的跨越式增長,行業(yè)已經(jīng)迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí),逐步向高端化方向發(fā)展。與此同時(shí),伴隨著新中產(chǎn)階層的迅速壯大,消費(fèi)者對(duì)乳制品的需求日益提升,乳品中的鮮活營養(yǎng)對(duì)國民健康的重要性愈發(fā)被關(guān)注。
在如此消費(fèi)市場趨勢下,大健康時(shí)代對(duì)乳制品產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)與思考。面對(duì)這一重要議題,國民品牌三元積極回應(yīng),給出了富有前瞻性的解答。
6月24日,“鮮活中國力量,營養(yǎng)國民健康”——三元營養(yǎng)領(lǐng)「鮮」發(fā)布會(huì)暨中國國家舉重隊(duì)簽約儀式在北京舉辦,圍繞鮮活營養(yǎng)對(duì)國民健康的重要性展開探討,并正式發(fā)布了《2024中國鮮活牛奶白皮書》,為推動(dòng)中國乳業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的參考。
提出鮮活營養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
隨著國民對(duì)營養(yǎng)膳食的愈發(fā)重視,科學(xué)飲奶已成為剛性需求。特別是富含活性營養(yǎng)物質(zhì),諸如乳鐵蛋白、免疫球蛋白等對(duì)人體免疫力至關(guān)重要的低溫巴氏鮮奶,受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧,其銷量持續(xù)攀升,充分展現(xiàn)了在全民健康意識(shí)不斷覺醒的當(dāng)下,所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力。
作為擁有70余年深厚歷史底蘊(yùn)的“中華老字號(hào)”品牌,三元食品始終堅(jiān)守初心,不遺余力地為國民健康與國計(jì)民生貢獻(xiàn)力量,用科技賦能提升乳品質(zhì)量,以實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)消費(fèi)者的新鮮承諾。此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,三元食品聯(lián)合凱度消費(fèi)指數(shù)發(fā)布《2024中國鮮活牛奶白皮書》(以下簡稱白皮書),提出「鮮活」?fàn)I養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向“新臺(tái)階”。
該白皮書依托嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的數(shù)據(jù),對(duì)乳制品市場的整體趨勢進(jìn)行了深入剖析,并特別聚焦于低溫鮮奶市場的崛起現(xiàn)象。白皮書通過多維度數(shù)據(jù)的詳盡分析,論證了低溫鮮奶正逐漸受到越來越多消費(fèi)者的青睞,特別是在北區(qū)市場,消費(fèi)者規(guī)模正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。
白皮書明確指出,更好更新鮮的營養(yǎng)價(jià)值點(diǎn)正受到消費(fèi)者青睞。理論上,低溫鮮奶在安全范圍內(nèi)殺菌溫度越低,營養(yǎng)物質(zhì)就越高。而三元食品創(chuàng)新研發(fā)了72℃/15秒的低溫殺菌工藝,在殺滅牛奶中有害菌的同時(shí),可以更大限度保留牛乳中的活性營養(yǎng)物質(zhì)。72℃不只是一個(gè)簡單的數(shù)字,背后是以三元食品為代表的乳制品企業(yè)對(duì)新鮮營養(yǎng)的不懈追求,而領(lǐng)「鮮」科技的廣泛應(yīng)用,正助力乳制品行業(yè)全面提升產(chǎn)品的鮮活營養(yǎng)水平。
白皮書站在行業(yè)的高度,深刻洞察了消費(fèi)者的需求變化,并探討了技術(shù)創(chuàng)新如何引領(lǐng)乳制品行業(yè)向更高品質(zhì)、更鮮活營養(yǎng)的方向發(fā)展。這不僅為乳制品企業(yè)提供了寶貴的決策參考,也為整個(gè)行業(yè)開啟了新篇章,共同致力于為消費(fèi)者帶來更加鮮活營養(yǎng)的乳制品產(chǎn)品。
助推健康飲奶風(fēng)尚,共筑鮮活中國力量
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,三元食品鄭重宣布中國國家舉重隊(duì)成為其品牌代言人。此次簽約不僅凸顯了三元食品在健康食品行業(yè)的卓越地位,更象征著雙方將攜手共進(jìn),共同面對(duì)并戰(zhàn)勝未來可能出現(xiàn)的所有挑戰(zhàn)。
三元食品之所以選擇中國國家舉重隊(duì)作為品牌代言人,是因?yàn)榕e重隊(duì)員們在賽場上展現(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏和永不言棄的精神,與三元食品多年來始終堅(jiān)守初心、追求健康品質(zhì)的理念高度契合。通過此次合作,三元食品希望將這份堅(jiān)持和拼搏精神傳遞給更多的消費(fèi)者,激勵(lì)國民在追求健康生活的道路上勇往直前。
「鮮活」不僅是當(dāng)下國民追求的高階品質(zhì),「鮮活」更是國民追求的生活狀態(tài)。此次攜手,不僅體現(xiàn)了三元食品對(duì)高品質(zhì)及健康生活的執(zhí)著追求,更是積極響應(yīng)國家政策指導(dǎo),以鮮活營養(yǎng)為國民健康提供有力支持的重要行動(dòng)。
食業(yè)家從現(xiàn)場了解到,三元食品后續(xù)也將展開一系列的營銷動(dòng)作,包括中國國家舉重隊(duì)代言TVC投放、代言產(chǎn)品包裝煥新等品牌賦能行動(dòng),以及“掃碼玩游戲,贏巴黎旅游基金”“舉重奪金 三元送禮”等數(shù)字營銷活動(dòng),用賽場上體育健兒的「鮮活」精神與「鮮活」?fàn)I養(yǎng)理念相結(jié)合,進(jìn)一步激發(fā)國民的「鮮活」生活狀態(tài),傳遞健康、積極、向上的生活態(tài)度。
在助力“健康中國”戰(zhàn)略實(shí)施的路上,三元食品不僅用一杯新鮮好奶為國民提供「鮮活」?fàn)I養(yǎng),更致力于普及健康的飲奶風(fēng)尚,為鮮活的中國力量吶喊助威,以三元力量向更多消費(fèi)者宣傳科學(xué)飲奶知識(shí),普及正確飲奶觀念,促進(jìn)乳制品消費(fèi)體驗(yàn)提升,培育消費(fèi)者良好的飲奶習(xí)慣,進(jìn)一步激發(fā)國民消費(fèi)潛力。
聚焦鮮活力量,共繪新鮮未來
作為國有大型乳品行業(yè)的中堅(jiān)力量,三元食品在過去的70余載歲月中,始終堅(jiān)守初心,矢志不渝地為國人奉獻(xiàn)著品質(zhì)卓越的乳制品,不斷推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)與提升,為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
新時(shí)期,72℃低溫殺菌工藝作為三元食品一項(xiàng)典型的“科技創(chuàng)新為產(chǎn)品賦能”案例,充分展現(xiàn)了其以消費(fèi)者需求為核心的研發(fā)導(dǎo)向,彰顯了企業(yè)品質(zhì)至上的初心和戰(zhàn)略視野。此舉對(duì)于整個(gè)乳制品行業(yè),特別是低溫鮮奶領(lǐng)域而言,必將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響,推動(dòng)該細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。
一瓶好奶,凝聚著三元食品對(duì)安全與品質(zhì)的執(zhí)著追求;同樣地,這瓶奶也承載著三元食品以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的崇高使命。我們有充分的理由堅(jiān)信,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),國內(nèi)低溫鮮奶市場已經(jīng)步入了屬于自己的繁榮時(shí)期,而以三元食品為代表的乳制品企業(yè)也必將為整個(gè)行業(yè)注入更多活力與驚喜。
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