7月15日，喜茶推出全新茶文化主題專欄「因地制茶」，聯(lián)名時(shí)尚人文雜志《上城士》，并特邀青年演員張晚意擔(dān)任文化大使，共同帶來(lái)首期「因地制茶·茶脈」專欄內(nèi)容，以現(xiàn)代時(shí)尚人文雜志為舞臺(tái)展現(xiàn)貴州茶文化的獨(dú)特魅力。雙方以喜茶經(jīng)典茶底綠妍為脈絡(luò)，溯源喜茶自有茶園所在地、同時(shí)也是綠妍的源頭產(chǎn)地之一——貴州，探索與茶脈共生的山水人文，并通過(guò)文化大使張晚意出鏡的雜志平面、紀(jì)錄短片拍攝，及線下品牌活動(dòng)等多種內(nèi)容形式，呈現(xiàn)具有當(dāng)?shù)靥厣牟栉幕枘≠F州非遺藝術(shù)圖景，傳遞茶的多元魅力。

圍繞「因地制茶·茶脈」專欄的“溯源茶脈，循跡非遺”主題，喜茶同時(shí)推出定制包材及《上城士》聯(lián)名周邊，應(yīng)用于小奶茉（白茉香）、芝芝綠妍茶后（首創(chuàng)）、多肉葡萄（首創(chuàng)）這三款以綠妍為茶底的人氣產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品套餐中，讓消費(fèi)者可以進(jìn)一步領(lǐng)略來(lái)自貴州的茶文化魅力。

喜茶聯(lián)合《上城士》及文化大使張晚意，尋訪貴州茶山拍攝茶文化大片

貴州茶葉種植歷史悠久，茶葉成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，生產(chǎn)出諸多名茶，同時(shí)也是喜茶自有茶園的所在地。在貴州的茶山中，茶葉的種植、采擷、品飲等環(huán)節(jié)不僅是重要的生產(chǎn)活動(dòng)，更深刻融入到水土風(fēng)俗之中，與之共生共長(zhǎng)，成為探尋當(dāng)?shù)厣酱ㄈ宋牡闹匾}絡(luò)。喜茶與時(shí)尚人文雜志《上城士》展開合作，特邀青年演員張晚意作為文化大使，一起尋訪貴州茶山，探索當(dāng)?shù)夭栉幕?、民俗和非遺工藝，并以雜志平面及紀(jì)錄片拍攝的形式，將貴州茶文化魅力進(jìn)行充分展現(xiàn)。

作為當(dāng)下最受矚目的時(shí)尚雜志之一，《上城士》以獨(dú)特的策劃思路，將人文生活方式的展示與時(shí)尚表達(dá)融合，帶來(lái)了眾多令人印象深刻的出品。本次喜茶與《上城士》聯(lián)名，以張晚意這位愛(ài)喝茶的青年人視角，共同尋訪貴州茶山，不僅展示出當(dāng)?shù)夭栉幕c民俗及苗銀等非遺工藝和諧共生的特色文化風(fēng)貌，同時(shí)也引入現(xiàn)代時(shí)尚雜志的呈現(xiàn)方式，結(jié)合文化大使張晚意的演繹，豐富茶文化的傳播形式，進(jìn)一步推廣茶文化。

關(guān)聯(lián)苗銀藝術(shù)推出茶文化主題設(shè)計(jì)，喜茶助力貴州非遺發(fā)揚(yáng)傳承

苗族銀飾鍛造工藝是苗族民間獨(dú)有的鍛制工藝，是貴州省的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。苗銀制作的茶壺、茶杯等銀器茶具，同樣構(gòu)成了貴州茶文化的一大特色。喜茶「因地制茶·茶脈」的視覺(jué)風(fēng)格以貴州茶山及非遺苗銀工藝為靈感來(lái)源，在聯(lián)合《上城士》以時(shí)尚拍攝對(duì)苗銀工藝加以呈現(xiàn)之外，喜茶還以新茶飲視覺(jué)設(shè)計(jì)為載體，推出致敬苗銀光澤、紋飾等標(biāo)志元素的產(chǎn)品包材及周邊。

首先，喜茶飲品杯、紙袋等產(chǎn)品包材以貴州非遺苗銀技藝為靈感結(jié)合茶脈主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，通體銀色，喜茶logo阿喜也結(jié)合苗銀頭飾進(jìn)行了新的“變裝”，成為頭戴精致銀色頭飾、鬢邊綴以茶葉的苗族阿喜形象，呼應(yīng)本次與《上城士》的聯(lián)合呈現(xiàn)主題。這一視覺(jué)風(fēng)格的包材應(yīng)用于小奶茉（白茉香）、芝芝綠妍茶后（首創(chuàng)）、多肉葡萄（首創(chuàng)）這三款以綠妍為茶底的不同品類人氣產(chǎn)品。其次，在聯(lián)名茶碗、明信片套裝等周邊上，喜茶同樣結(jié)合苗銀藝術(shù)靈感與茶脈主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)苗銀工藝美術(shù)風(fēng)格的同時(shí)，也更好地推廣這一非遺文化。

在溯源茶山、循跡非遺的過(guò)程中，喜茶更與貴州省春暉行動(dòng)發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起《因地制茶·貴州苗族非遺文化公益》項(xiàng)目，希望在宣揚(yáng)茶文化的同時(shí)，也能夠以公益的力量，共同助力與茶相伴相生的苗族非遺文化的傳承。在項(xiàng)目中，喜茶將捐贈(zèng)出來(lái)自小奶茉（白茉香）訂單的10萬(wàn)元人民幣，并向活動(dòng)期間購(gòu)買單杯小奶茉產(chǎn)品的消費(fèi)者發(fā)放公益紀(jì)念證書，鼓勵(lì)和號(hào)召更多人一起參與，推動(dòng)貴州非遺文化的發(fā)揚(yáng)和傳承。

升級(jí)配方、煥新茶文化傳播方式，喜茶持續(xù)引領(lǐng)新茶飲“回歸茶”趨勢(shì)

在「因地制茶·茶脈」專欄上線的同時(shí)，喜茶宣布經(jīng)過(guò)新一輪升級(jí)的綠妍茶底即將投入使用。今年以來(lái)，喜茶通過(guò)綠妍、金鳳、四季春等經(jīng)典茶底的回歸與升級(jí)，及推出「因地制茶」茶文化專欄、定制新茶飲文旅路線等一系列茶文化推介舉措，不斷引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)新茶飲進(jìn)入大眾的日常生活。

在2022年綠妍配方自研的基礎(chǔ)上，喜茶持續(xù)對(duì)綠妍進(jìn)行風(fēng)味迭代升級(jí)。喜茶現(xiàn)行使用的綠妍茶底中，每1斤綠妍茶葉都使用至少3000朵茉莉鮮花，經(jīng)過(guò)六次窨制過(guò)程，將原生嫩葉與鮮活茉莉花蕾反復(fù)攪拌、靜置，花香、茶香層層相染，從而進(jìn)一步突出茉莉花的鮮靈和綠茶的鮮甜感，帶來(lái)口齒留香的清新體驗(yàn)。今年6月，“2024國(guó)茶創(chuàng)新暨新茶飲新名茶計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”召開，綠妍憑借在研發(fā)的創(chuàng)新，及在新茶飲產(chǎn)品中的廣泛應(yīng)用和較高的消費(fèi)者喜愛(ài)度，成功入選首批新茶飲新名茶。

在「因地制茶·茶脈」專欄上線的同時(shí)，喜茶宣布對(duì)綠妍茶底進(jìn)行新一輪升級(jí)，通過(guò)繼續(xù)增加制作過(guò)程中的窨制次數(shù)與配花量，再度提升茶底風(fēng)味表現(xiàn)。升級(jí)完成后，小奶茉（白茉香）中使用的綠妍將升級(jí)為八次窨制、每斤綠妍茶葉使用至少5000朵茉莉花的新版茶底，并在香氣、濃度、勻整度上都有更佳的表現(xiàn)。

今年春茶節(jié)點(diǎn)，喜茶將茶文化體驗(yàn)與正火熱的文旅趨勢(shì)相結(jié)合，號(hào)召大眾在春天的茶園中，親身感受中國(guó)茶與茶文化的魅力。喜茶聯(lián)合各界發(fā)布“喝第一口春茶”最美春茶園及喜悅茶生活互動(dòng)征集活動(dòng)，吸引了超30地方文旅和茶葉政務(wù)部門參與，其中既包括安溪鐵觀音、景邁山普洱、安吉白茶等名優(yōu)茶產(chǎn)地，也有婺源、黃山、赤壁等知名的旅游目的地。隨后，喜茶聯(lián)合飛豬旅行、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布6條新茶飲文旅線路攻略，并在飛豬平臺(tái)正式上線。喜茶更帶領(lǐng)首批用戶深度體驗(yàn)其中的福建泉州安溪線，將新茶飲產(chǎn)品和茶底制作等體驗(yàn)融入旅行體驗(yàn)中，深度感受茶文化中新茶飲與傳統(tǒng)的碰撞。

在《2023年度報(bào)告》中，喜茶正式提出回歸茶這一趨勢(shì)，在茶底及產(chǎn)品風(fēng)味的回歸茶之外，喜茶還推出了包括新茶飲文旅路線、「因地制茶」專欄等基于茶文化的品牌活動(dòng)，以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，打造更為年輕群體關(guān)注和喜愛(ài)的新茶飲茶文化體驗(yàn)，讓茶真正“回歸”大眾日常生活。