一家午間食堂里的“行為藝術(shù)”營銷案例
奧拉維爾?埃利亞松(Olafur Eliasson)是僑居柏林的丹麥當(dāng)代藝術(shù)大師。 他的父親是丹麥漁船上的廚師,祖上都是漁民。生于北歐,讓奧拉維爾對自然、光線、人與環(huán)境氣候的關(guān)系有著超出常人的理解與建構(gòu)。
他將對自然主義的理解貫徹到自己的大型裝置藝術(shù)中,無論是2008年的紐約瀑布、還是2011年的丹麥彩虹,都將大自然的美景和城市生活完美結(jié)合,帶來了具有超現(xiàn)實(shí)沖擊力的感官體驗(yàn)。
他最為人熟知的作品,便是2003年于倫敦泰德現(xiàn)代藝術(shù)館打造出一個(gè)“人造太陽”。而去年,他設(shè)計(jì)的低成本太陽能充電燈已經(jīng)投產(chǎn),將為缺少能源的貧困地區(qū)帶去福音。
藝術(shù)空間里的午間食堂
奧拉維爾在德國柏林擁有三層高、5000平米大的工作室空間,近100名工作人員。除了裝置藝術(shù)所需的設(shè)計(jì)師、建筑師、工程師、藝術(shù)史、檔案學(xué)研究學(xué)者之外,還有廚師。
這個(gè)工作室在創(chuàng)作驚世裝置作品之外,還出人意料地成為一個(gè)專為烹飪準(zhǔn)備的世界。
工作室有個(gè)非常特殊的廚房,和一般的員工食堂有所不同,只提供素食。目前照顧廚房的是日籍料理家?guī)r間麻子和廚師Lauren Maurer 。
工作室頂層的一部分被改造成了一個(gè)菜園,種著大豆、蘋果、南瓜、胡蘿卜、辣椒、西葫蘆、甜菜、番茄,還有薄荷、鼠尾草、牛至、迷迭香、蒔蘿……頂層菜園的農(nóng)產(chǎn)品能滿足一部分工作室的日常需求,不夠的,會(huì)向柏林周邊的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民購買。
藝術(shù)家們希望在這個(gè)廚房里執(zhí)行自然主義,珍惜食物、了解時(shí)令,尊重廚房文化。即便在寒冷的季節(jié)里農(nóng)作物有限,大家頓頓吃甜菜沙拉也沒關(guān)系。大不了不能忍的人去對面的披薩店吃披薩。
吃飯的行為藝術(shù)
一群秉持自然主義的藝術(shù)家,終究會(huì)把他們的“吃飯行為”放大成藝術(shù)項(xiàng)目。在他們的概念里,吃自己種植的應(yīng)季食物,和親密的朋友、有著共同追求的人們一起分享,不僅價(jià)格實(shí)惠,還能提供一個(gè)休憩的時(shí)機(jī),去鼓勵(lì)更多的交流與創(chuàng)意。因?yàn)槌缘煤茫軌蚪档秃喕藗冊谏钪械男量喔小?/span>
廚房料理人的努力,被藝術(shù)家們抽象成一種“生長變化的熏陶”,烹飪本身是運(yùn)動(dòng)的進(jìn)程,農(nóng)作物四季生長變化、蔬菜在鍋?zhàn)永镉缮兪?;種子、微生物、礦物質(zhì)、太陽、月亮和地球之間的關(guān)系都滲透其中。飲食的過程,就是促使人們?nèi)ニ伎迹何覀兂粤耸裁?,我們成為了誰。
他們給工作室的廚房午餐項(xiàng)目命名為TYT(Take your time)。當(dāng)TYT成為行為藝術(shù),藝術(shù)家們開始用文字、圖片和影像來記錄這些行為。他們開發(fā)、實(shí)驗(yàn)菜譜,采訪種子專家、發(fā)酵科學(xué)家和關(guān)照人類與自然的哲學(xué)家。
參與菜譜開發(fā)與實(shí)驗(yàn)的,不僅僅是在這5000平米中工作的藝術(shù)家們,還有著名的廚師René Redzepi 和Alice Waters。而作為連帶影響,TYT多年以來甚至“培養(yǎng)”出了厲害的廚師,柏林時(shí)髦概念餐廳Dóttir,老板兼廚師就出自這間廚房。
2015年8月的MAD大會(huì)主題是“什么是烹飪”。奧拉維爾?埃利亞松被請上了演講臺(tái),講述TYT項(xiàng)目的意義與背后的故事。
而2016的4月,記錄TYT午餐行為藝術(shù)項(xiàng)目的圖書將出版發(fā)行,里面包含了超過100個(gè)素食菜譜,以及藝術(shù)家們與食物、廚師、公共營養(yǎng)學(xué)者、哲學(xué)家的采訪與對談。
自然主義的Studio Olafur Eliasson,希望傳遞這樣的概念:烹飪是關(guān)心他人,是慷慨和熱情好客的姿態(tài),是慈悲的核心。廚房是社會(huì)的粘合劑,放大了社會(huì)關(guān)系、從給予到分享。而食物是光、是共享。
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