2016年1月5日，餐飲O2O與華空間聯(lián)合主辦深圳特璨---2016深圳特色餐飲。峰會上，餐飲O2O創(chuàng)始人羅華山分享了主題為《2015年餐飲大數(shù)據(jù)與2016年餐飲業(yè)九大趨勢》，從市場整體環(huán)境、業(yè)態(tài)調(diào)研、8090新生代消費特點、選址與消費數(shù)據(jù)四個方面來解讀餐飲行業(yè)。

1、2015北上廣深一線城市餐廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)

1、一線城市餐廳增量超過50000+，增幅均超過50%；

2、北上超17萬，廣深超12萬，每天新增150+家餐廳；

3、增量最高城市是北京：68842，增幅最高城市是廣州：96.3%；

4、對應(yīng)深圳總?cè)丝跀?shù)，每200人擁有一家餐廳；

5、元旦期間中國人一餐飯平均花費：89元。

以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計自大眾點評，但經(jīng)餐飲O2O君與點評確認，表示下半年餐廳數(shù)量飆升與美團合并數(shù)據(jù)部分重疊的因素存在。

2、深圳餐飲市場數(shù)據(jù)

1、深圳人均消費77.68元，高出廣東人均66.93元14.3%，比全國人均的89.03低了13.4%；

2、珠海、深圳、中山分列前三位，珠海超過深圳廣州，旅游城市是主要因素；

3、TOP10中，前3位超過全省平均水平，后7位均未達全省平均水平。

3、餐飲TOP3業(yè)態(tài)：中餐、正餐、火鍋

第一，中餐更符合中國人的口味，所以是他們外出就餐的第一選擇；

第二，快餐是剛需，另外隨著人們生活節(jié)奏加快、女性參與工作比例的增大，在家做飯頻率減少、外出娛樂生活的豐富，使得快餐成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾a充。

4、快餐顧客關(guān)注因素

1、口味是顧客最關(guān)注的因素，相比上海，廣州顧客更看重性價比，顯得更加實在；

2、與我們平時主觀感覺的不同，我們會以為，速度因素是他們吃快餐時的主要考慮因素，而事實并非如此，口味恰恰是消費者選擇快餐的主要考慮。

5、中餐顧客關(guān)注因素

除了口味外，性價比和等待時間是中餐顧客較關(guān)注的因素。

這里的性價比不是指餐廳老板認為的菜品有多么優(yōu)惠，而是從顧客的角度，餐廳能給他們帶來的性價比感知，如菜品的質(zhì)量、分量與價位上的對比等。

6、對菜品的認知

我們在調(diào)查中問70、80、90后，知道多少個菜品。發(fā)現(xiàn)80、90后接觸的菜品顯著多于70后；但有個反差，問知道多少種魚的種類，16.5%的受訪90后認為魚都是一樣的，而70后中表示不能辨別魚種類的只有4.7%。

看來，90后的識別能力是比較弱的，他們雖然是見識廣泛，但是信息的接受深度是不夠的。這提醒我們當(dāng)面對新生代去做廣告的時候，可能不要做得太深奧了。

7、好吃＋好看＋好玩，具備可分享元素

在外就餐的時候，新生代非常喜歡進行拍照。90后喜歡拍照的比例最高，有超過40%吃飯會拍照，而80后為38.4%，而70后僅為24.7%。同時，新生代在吃飯拍照的時候，90后拍“自己和朋友們”的比例將近30%，80后為22.9%。

因此可見，在外就餐照片的共享已經(jīng)成為新生代圈子里重要的互動方式之一。90后是追求全方位感官刺激的視覺系群體，而且他們覺得吃飯這個事情就是要和玩到一起去，他們更注重有人情味的和好玩的方式。

8、吃飯體現(xiàn)了新生代強烈的小圈子社交特色

再來看80、90后他們吃飯的時候和誰一起去。90后比80后更凸現(xiàn)出傾向于和朋友而不是家人一起去吃飯，70后則多是陪家人一起。在外就餐時，90、80后三到四人為主，90后兩個人出去用餐的比例是33.1%，也是高于80后的。他們更傾向小圈子的社交方式。

9、不差錢，吃、吃、吃

對于新生代群體，他們被吸引進店的因素非常多元化，除了常見的“口味”、“團購促銷”、“排隊的情況”以外，裝修的“逼格”、“高大上”的環(huán)境、“服務(wù)特色”以及“情懷故事”都能吸引一定的人群進店消費。

新生代群體有較高的在外就餐比例。13.9%的80后以及22.6%90后表示工作日午餐和晚餐都不在家吃，有8.1%80后和12.7%90后周末的午餐和晚餐都不在家吃。

10、用餐的便捷、智能化有較高需求

新生代每頓飯愿意花費在飯桌上的時間大大縮減。新生代吃飯時長超過55%在0.5～1個小時以及1～1.5小時；他們吃飯的速度加快，30分鐘內(nèi)解決以及30～1小時解決的人群高于70后。

由于接觸互聯(lián)網(wǎng)較早，新鮮事物層出不窮，因此他們培養(yǎng)起了對新鮮事物的強烈好奇心，對新事物具有強大的接受能力。在對待“微信預(yù)約下單”這種新型方式上82.4%的90后以及79%的80后表示“喜歡”。

11、消費者每周外出用頻次

1、56%的每周至少一次去購物中心用餐，說明購物中心是首選，其它場所也有近50%

2、80%顧客每周會在外吃飯是3次以下

3、有亮點的是鄰里型商場，每周4次以上達到33.8%，遠高于其它場所，方便是首要因素

4、近4成人每周去美食街3次。

12、消費者用餐消費時段

1、不論哪個場所，晚餐明顯好于午餐
2、購物中心餐飲消費時段集中在周五晚至周六晚和節(jié)假日，占比近75%，周日和平時人流下滑。購物中心是餡餅還是陷阱？
3、鄰里商場和街鋪周一至周五中午有不錯的人流，特別是街店平時可超30%，但周六中午不理想。

13、人均消費價格帶

1、四種商圈均為50-60元最暢銷，但競爭相對也最大；

2、購物中心價格正態(tài)分布，從40-100元以上平均分布，說明購物中心餐飲業(yè)態(tài)搭配豐富，可選擇性多，適合中上消費力客群；

3、鄰里商場則是50-60元一枝獨秀，大眾化的價格，因為地點便捷性以性價比作為主要考慮因素；

4、街店以20-60元的正態(tài)平均分布，街店以附近居民為主要消費對象，對價格相對比較敏感，客單價較低；

5、美食街的價格帶呈非正態(tài)分布，沒有明顯的定位，各種價格均有不等表現(xiàn)，說明依市場選擇來定位，客群不確定。

14、外出用餐和誰去？多少人去？

1、無論哪種商圈，最喜歡與家人、朋友2-4人一起吃飯，再次說明餐飲的本質(zhì)是社交；

2、1人不去購物中心用餐，最喜歡與家人和朋友一起去購物中心；

3、招待客戶多會就近選擇去鄰里商場；

4、同事聚餐最喜歡去街店消費，主因講究實惠和不受時間限制。

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