敏感的中國(guó)商業(yè)，已經(jīng)從扎堆擠進(jìn)《變形金剛4》，開始回歸中國(guó)電影。黃太吉先在《煎餅俠》里，淺嘗了“擦邊球”帶來(lái)的甜頭；后又“預(yù)謀”了《港囧》。對(duì)于黃太吉這個(gè)營(yíng)銷的“九段高手”，他們會(huì)用什么辦法榨出更多機(jī)會(huì)？他們?yōu)楹卧俅蜗嘀辛藝?guó)產(chǎn)電影？

2015年9月15日，黃太吉放出一張題為“嘿，我把香港送回來(lái)了”的海報(bào)，引起我的注意，致電黃太吉卻“暫時(shí)不可說(shuō)”。

9月19日，宣布與徐崢最新電影《港囧》獨(dú)家合作產(chǎn)品明日上線，著實(shí)吸引內(nèi)參君眼球。

9月20日，產(chǎn)品上線，黃太吉放出連環(huán)圖片，徐崢為港囧四寶飯做了個(gè)大廣告。

9月24日，黃太吉放出連環(huán)圖片本尊：“徐崢、包貝爾喊你回家吃飯啦！”

如此有“預(yù)謀”的新品發(fā)布活動(dòng)，讓黃太吉在港囧上映前，借好奇心營(yíng)銷了一把。無(wú)論產(chǎn)品由來(lái)、內(nèi)容把控、信息發(fā)布時(shí)機(jī)，都極具案例價(jià)值。

之前內(nèi)參曾經(jīng)發(fā)表過黃太吉和煎餅俠合作營(yíng)銷的案例，黃太吉在電影營(yíng)銷上的精耕細(xì)作一定是嘗到了甜頭！

為何是國(guó)產(chǎn)《港囧》？風(fēng)格化的國(guó)產(chǎn)電影已成票房保障！

以往，中國(guó)企業(yè)贊助電影熱衷國(guó)外大片，那叫逼格！《蜘蛛俠2》中的劍南春，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的TCL，《變形金剛4》中的周黑鴨、伊利舒化奶等。然而，除了“植入好萊塢”這個(gè)噱頭，植入手段的拙劣也成為大家詬病的焦點(diǎn)，也許這些品牌要的就是這些效果！

隨著中國(guó)電影的大放光彩，結(jié)束了外國(guó)電影盤踞榜單的格局，截至8月30日，2105年內(nèi)地票房排行榜中，前十名的中國(guó)電影包括：《捉妖記》、《煎餅俠》、《澳門風(fēng)云2》、《大圣歸來(lái)》、《天降雄師》，分列第2、5、6、7、10位！國(guó)產(chǎn)電影開啟了反擊模式！

隨著國(guó)產(chǎn)電影的雄起，從觀眾角度，大家開始對(duì)徐崢、姜文、黃渤、葛優(yōu)、王寶強(qiáng)等有所期待！

以徐崢的人在囧途系列電影為例，從2010年《人在囧途》，影片成本700萬(wàn)，上映首周票房700萬(wàn)元，上映四周票房累計(jì)4650萬(wàn)。

2012年，自編、自導(dǎo)、自演的喜劇電影《人再囧途之泰囧》上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語(yǔ)片首周票房紀(jì)錄，上映一個(gè)月票房達(dá)到12億，最終票房12.69億，成為中國(guó)電影市場(chǎng)華語(yǔ)片票房冠軍。2015年，由徐崢自導(dǎo)自演的喜劇電影《港囧》于9月25日全國(guó)公映，相信也會(huì)是一部賣座的影片。

電影《煎餅俠》在今年7月17日上映，上映當(dāng)天，破億元大關(guān)，達(dá)1.34億元，創(chuàng)造了2015年華語(yǔ)喜劇沖刺億元票房最快神話，更憑借高達(dá)90%的上座率收獲約達(dá)340.91萬(wàn)的觀影人次，上映了66天最終票房定格在11.59億。

這些國(guó)產(chǎn)電影除了有票房保證的人物標(biāo)簽，喜劇元素也是其大獲成功的關(guān)鍵。

沒有文化差異，植入才能渾然天成！

在國(guó)外電影中，《變形金剛4》就是《變形金剛4》，周黑鴨是周黑鴨，《速度與激情7》是《速度與激情7》，OPPO是OPPO，文化的差異使植入方式極其生硬。

在外國(guó)大片中的廣告植入方式有些“喪心病狂”，至于植入的效果，觀眾覺得太多植入很不自然，顯得很low。

《變4》片中至少有十幾個(gè)中國(guó)品牌的植入，產(chǎn)品包括飲食產(chǎn)品、汽車、電子產(chǎn)品、銀行、珠寶等多個(gè)行業(yè)的知名國(guó)內(nèi)品牌。廣告被一次又一次的插入、插入、再插入......看得肉疼。

回到中國(guó)電影中，一切覺得“和諧”、“自然”。

《泰囧》中對(duì)白情節(jié)植入的新浪微博，以及中國(guó)聯(lián)通3G沃的道具植入；《非誠(chéng)勿擾2》中的北京旅游局的長(zhǎng)城求婚、淘寶送來(lái)的輪椅、孫紅雷50萬(wàn)拍得的劍南春，都不見了國(guó)外大片中簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品LOGO和角色與道具無(wú)端混搭，也就沒有了亂入感，多了幾分天然感！

國(guó)產(chǎn)電影在廣告方面有著天生的優(yōu)勢(shì)：1、電影背景完全基于中國(guó)這個(gè)大背景下；2、觀眾的認(rèn)知幫助電影的劇情淡化廣告植入感。

這也是內(nèi)外電影贊助形式和效果差異產(chǎn)生的主要原因。

普通的品牌贊助Low了，玩兒電影IP才能更自嗨！

國(guó)產(chǎn)電影可以為贊助商修改劇本，讓植入隨著劇情發(fā)展，甚至產(chǎn)品成為劇情線下的延展。

在25號(hào)上映的《港囧》中，電影中依然看不到黃太吉的任何植入，但在電影上映前的9月20日，黃太吉為港囧獨(dú)家提供主題港味便當(dāng)“港囧四寶飯”。

此舉開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷史上電影IP和餐飲品牌合作獨(dú)家飲食產(chǎn)品的先河！

所謂電影IP，就是電影著作權(quán)、版權(quán)，IP就是Intellectual property。它可以是一首歌、一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、一臺(tái)話劇，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語(yǔ)，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就可以稱作IP電影。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會(huì)接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱之為IP。圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開發(fā)。

這種合作，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不確定性。品牌的硬廣告在電影中可以出現(xiàn)，也可以不出現(xiàn)。但這對(duì)于黃太吉這么會(huì)自嗨的企業(yè)，給它帶來(lái)了更多自由發(fā)揮的空間。

比如，黃太吉和《港囧》的“非植入式合作”，就可以在產(chǎn)品上、活動(dòng)中重復(fù)使用“港囧”標(biāo)識(shí)，甚至可以充分發(fā)揮自己營(yíng)銷的長(zhǎng)項(xiàng)，再造出新的營(yíng)銷話題。

文章開篇那個(gè)有預(yù)謀的營(yíng)銷事件就是黃太吉的自由發(fā)揮。

如何借助影視搞宣傳？送你幾個(gè)TIPS

優(yōu)質(zhì)的影視資源匱乏，IP資源就變得極為珍貴，在不同行業(yè)都可以與電影IP平行合作。那么你就要了解IP內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否存在深入挖掘其價(jià)值的可能性。五個(gè)簡(jiǎn)易入門操作送給你：

1、系統(tǒng)地查詢近年國(guó)產(chǎn)電影票房記錄、導(dǎo)演、主演情況；

2、了解票房保證的導(dǎo)演、演員的未來(lái)動(dòng)態(tài)；

3、提前下手，找到雙方最好的合作方式；

4、打造立體活動(dòng)，線上線下同步進(jìn)行；

5、提前預(yù)熱，檔期加溫，完事“補(bǔ)戲”，事后總結(jié)。

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