爆紅1314茶跟答案茶究竟有何“瓜葛”?專欄

中國食品網(wǎng) / / 2018-05-14 16:59:00
近日,一枚“新”網(wǎng)紅茶飲冉冉升起,憑借出色的“語言能力”,1314茶爆紅

近日,一枚“新”網(wǎng)紅茶飲冉冉升起,憑借出色的“語言能力”,1314茶爆紅。與此同時,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),可以占卜、可以“答疑解惑”的1314茶與年初爆紅的網(wǎng)紅茶飲“答案茶”有些頗多“異曲同工”之處。

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那么,1314茶究竟與答案茶有著怎樣的“瓜葛”呢?這需要從1314茶的“前世”與“今生”說起。

在前世,它是“一杯可以占卜”的答案茶

近日,關(guān)于網(wǎng)紅茶更名的新聞被各大媒體與自媒體平臺報道,1314茶公司官方宣布答案茶被改名為1314茶。這意味著,1314茶是答案茶的終點,而“答案茶”事實上就相當(dāng)于1314茶的前世。

就在今年初,“答案茶”在抖音平臺上收獲大量粉絲,讓其成為“2018年第一款網(wǎng)紅茶”。值得一提的是,在此之前,答案茶其實存在已久。早在2015年,第一家以“占卜”為主題的答案茶就已在廣州白云開業(yè)。直到今年初答案茶走紅之后,原答案茶創(chuàng)意者才真正意識到“占卜”與“答案”創(chuàng)意對于茶飲市場的巨大價值。然而,商標(biāo)所存在的爭議為原答案茶帶來了發(fā)展上的困惑。

與此同時,隨著原答案茶曝光量的持續(xù)增加,不僅在全國各地開始出現(xiàn)“仿版”答案茶,消費者也開始對“答案茶”創(chuàng)意失去新鮮感。1314茶認(rèn)為,答案茶已經(jīng)到了品牌升級迭代的必然階段。為此,1314茶在果斷舍棄“答案茶”商標(biāo)的同時重金買下1314茶商標(biāo),并對品牌進(jìn)行了全面升級。

在今生,它是“一杯會說話”的1314

如今的1314茶,已經(jīng)不僅僅是“答案茶”,因為它在兼具答案茶“占卜”創(chuàng)意的同時,融入了更多有趣、酷玩的元素。

中午用餐高峰期, 1314茶的店面前排起了長長的隊伍,較之前答案茶的人氣有過之而無不及。點了一杯招牌奶蓋茶之后,發(fā)現(xiàn),1314茶的杯子已經(jīng)換成了“子母杯”,身邊不時有顧客轉(zhuǎn)動著外層杯套,因為不時出現(xiàn)的“牽手、擁抱、敬禮”等圖案發(fā)出笑聲。并且,似要將深厚的“語言功力”進(jìn)行到底,改版后的1314茶不僅會占卜,能找答案,還玩起了在年輕群體中頗受歡迎的“表白”、“許愿”等版塊。按照1314茶官方報道,1314茶可以滿足用戶“表白、道歉、祝福、惡搞、自省、鼓勵”等七大情感訴求,由之前的“一杯可以占卜的茶”升級為名副其實的“一杯會說話的茶”、“一杯能許愿的茶”、“一杯可解惑的茶”。

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所以,對于顧客們來說,1314茶如今的亮點已經(jīng)不僅僅局限于它以趣味、惡搞的形式回答了幾個年輕人關(guān)注的問題,而是它以輕松詼諧的語言、豐富的形式表達(dá)了他們內(nèi)心深處的聲音。

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“一杯會說話的茶”,1314茶加入更多情懷因素,是對產(chǎn)品的包裝,亦是品牌與顧客互動的渠道,1314茶的超高人氣再次證明,擁有討巧的產(chǎn)品設(shè)計與成熟的管理運營經(jīng)驗,即便舍棄了屬于原“網(wǎng)紅”的知名度,“1314茶”依然能夠走得更高、更遠(yuǎn)!

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