巨大的流量讓茶飲行業(yè)成為投資的焦點，同時，也成為山寨跟風(fēng)的“重災(zāi)區(qū)”。近日，一鹿角巷品牌宣布更名為“鹿角戲”，同時對品牌進行戰(zhàn)略升級，以避開持續(xù)不斷的山寨之爭，提升復(fù)制的門檻。

來自千億市場的誘惑，茶飲行業(yè)跟風(fēng)泛濫

6月27日，鹿角戲在廣州舉行品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，在發(fā)布會上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron在提及更名初衷時表示，更名最大的“導(dǎo)火索”就是山寨品牌與門店的泛濫，如果任由山寨橫行，日后或?qū)ζ放瓢l(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。所以，鹿角戲選擇通過更名重新再出發(fā)，以保護品牌今后的良性健康發(fā)展。

對于茶飲品牌來說，山寨者如同蛀蟲一般，它們讓本應(yīng)闊步前進的茶飲行業(yè)如今千瘡百孔；而對于山寨者來說，茶飲品牌的迅速崛起，以及茶飲板塊上千億的市場前景，讓他們看到了賺快錢的可行性，一系列跟風(fēng)模仿行為便隨之而來。

提升品牌勢能，讓山寨者“模仿不來”

選擇在更名的重要時機開啟升級模式，鹿角戲創(chuàng)始人也有著他的想法。Aaron在采訪中表示：“更名是遭遇山寨后的無奈之舉，同時，也為我們敲響了警鐘，要時刻保持警惕，相較于與山寨者正面交戰(zhàn)，從源頭防止山寨才是最佳方案。所以，鹿角戲?qū)ζ放七M行了全線升級，并將持續(xù)保持品牌的創(chuàng)新力，提升山寨者復(fù)制的難度?！痹诎l(fā)布會上，鹿角戲高層對升級的五大板塊進行了詳細(xì)解析。

1、產(chǎn)品層面延續(xù)爆款的熱度，并持續(xù)研發(fā)新爆款飲品

在新菜單上，鹿角戲依然保留了黑糖鹿丸鮮奶、漸層飲品這樣的爆款，同時，又通過蔬果、鮮奶、珍珠等新茶飲元素的創(chuàng)新“排列組合”，不斷研發(fā)新品。

 2、空間上主張“千店千面”，融合靈動、神秘、創(chuàng)意美學(xué)等元素

通過大量鹿頭、灰墻、木質(zhì)、鏡花的運用，營造一種“林深時見鹿”的美好意境，鹿角戲的新店裝修在設(shè)計上會融合靈動、神秘、創(chuàng)意美學(xué)等多種創(chuàng)意元素，主張“一店一設(shè)計”，“千店千面”，每一個店面都是全新的設(shè)計，全新的感受。

3、“鹿先森”logo已正式上線

鹿角戲重新設(shè)計了logo圖形——一個憂郁俊美的“鹿先森”形象，通過鹿的美、靈動、神秘、自然等特質(zhì)展現(xiàn)品牌理念。

4、加速擴張，2年2000店

為了防止慢擴張模式為山寨者留下發(fā)展的空間，接下來，鹿角戲?qū)⒉捎弥睜I與招商雙管齊下的運營模式，快速布局市場。同時，組建團隊加大對各個門店的扶持，確保品牌以快速、穩(wěn)健的占領(lǐng)市場。

5、創(chuàng)意營銷，玩法升級

在營銷方面，鹿角戲方面表示，將持續(xù)加強與消費者的互動，注重體驗感與場景感。比如，接下來，鹿角戲或?qū)㈥懤m(xù)推出“鹿先森”周邊產(chǎn)品，如“鹿先森”明信片、“鹿先森”紋身等等，讓消費者在趣味體驗中認(rèn)知品牌。另外，鹿角戲大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金會已經(jīng)正式啟動，一系列的公益行動會愈添鹿角戲的品牌價值感。那么，從這些就不難看出，鹿角戲的營銷玩法正在全線升級。

茶飲品牌頻遭山寨的根本原因就是易復(fù)制，創(chuàng)業(yè)門檻低，然而，當(dāng)品牌在創(chuàng)意、產(chǎn)品等方面不斷升級，當(dāng)茶飲品牌不再“易復(fù)制”，屬于山寨者的生存空間就會越來越小。從更名到品牌升級，當(dāng)下，鹿角戲打出的正是這張“牌”。

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