四年一度的世界杯點燃了這個夏天，全球球迷一起享受這個狂歡盛宴；同時，也點燃了中國人的觀球熱情，10萬人次游客涌進(jìn)俄羅斯，只為現(xiàn)場見證屬于足球的熱情。

盡管國足沒能進(jìn)入世界杯，但世界杯上的中國元素已經(jīng)無需多說，世界杯期間俄羅斯街頭的中國元素也不勝枚舉。就在日前，身處俄羅斯的中國球迷發(fā)現(xiàn)，火遍國內(nèi)的茶飲品牌鹿角戲竟然在俄羅斯開起了快閃店，這位球迷在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上分享：簡直是驚喜，是我最愛的黑糖奶茶。比起拿著可樂看球，我更愿意拿著一杯鹿角戲的黑糖鹿丸奶茶吶喊歡呼。

快閃店落地莫斯科，中國球迷直呼太親切

鹿角戲俄羅斯快閃店依然延續(xù)鹿角戲以往的風(fēng)格，大量的鹿頭裝飾突出了它的主題特色。由于受場地限制，快閃店的飲品選擇相較于實際店面中則沒有那么豐富，以黑糖鹿丸奶茶與漸層飲品為主。其中，最受歡迎的仍然是鹿角戲的爆款——黑糖鹿丸奶茶。一位中國顧客表示，在我家旁邊的步行街上就有一家鹿角戲，在俄羅斯的街頭突然看到鹿角戲，真的很親切。

相對于中國人對于鹿角戲的熟悉，外國人對于鹿角戲的初印象與購買欲望大多來源于鹿角戲“顏值”帶來的誘惑，來源于飲品帶來的視覺沖擊。不過，當(dāng)真正嘗試之后，大多數(shù)外國人都會真心地贊一句“nice”。

俄羅斯快閃店是一次成功的試水

在今年6月舉行的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾表示將在年內(nèi)到2000家門店。并且，其中或?qū)楹Ｍ馐袌鲱A(yù)留5%的市場份額。那么，鹿角戲此番在俄羅斯開快閃店就可以看作是一次試水，對海外市場，以及對海外顧客反應(yīng)的一次試水。就目前看來，這次試水很成功，快閃店不僅人氣爆棚，并且收到了來自其他國家很多顧客的好評，為鹿角戲進(jìn)駐海外市場更添信心。

對于鹿角戲在俄羅斯開快閃店，業(yè)內(nèi)人士評價，鹿角戲選擇世界杯時間在俄羅斯開快閃店顯然是明智之舉，并給出了三大原因。第一，身處俄羅斯世界杯的中國人或成為快閃店的第一批“引流”顧客；第二，現(xiàn)在俄羅斯世界杯聚集了來自世界各地的人群，有助于鹿角戲做數(shù)據(jù)方面的收集；第三，將快閃店選在人流正聚集的俄羅斯，有助于提升鹿角戲接下來布局海外市場的信心。事實也正是如此，據(jù)了解，鹿角戲俄羅斯快閃店店員有在經(jīng)營過程中特意收集顧客的喜好，特別是對顧客口感的反饋很是重視，該店員表示，公司希望可以成為海外市場產(chǎn)品創(chuàng)新的一個依據(jù)。

由此看來，鹿角戲的海外之旅已經(jīng)提上日程。據(jù)鹿角戲高層透露，不排除下一步直接在俄羅斯開鹿角戲直營門店的可能性。

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