四年一度的世界杯點(diǎn)燃了這個(gè)夏天，全球球迷一起享受這個(gè)狂歡盛宴；同時(shí)，也點(diǎn)燃了中國(guó)人的觀球熱情，10萬(wàn)人次游客涌進(jìn)俄羅斯，只為現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證屬于足球的熱情。

盡管國(guó)足沒(méi)能進(jìn)入世界杯，但世界杯上的中國(guó)元素已經(jīng)無(wú)需多說(shuō)，世界杯期間俄羅斯街頭的中國(guó)元素也不勝枚舉。就在日前，身處俄羅斯的中國(guó)球迷發(fā)現(xiàn)，火遍國(guó)內(nèi)的茶飲品牌鹿角戲竟然在俄羅斯開(kāi)起了快閃店，這位球迷在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上分享：簡(jiǎn)直是驚喜，是我最愛(ài)的黑糖奶茶。比起拿著可樂(lè)看球，我更愿意拿著一杯鹿角戲的黑糖鹿丸奶茶吶喊歡呼。

快閃店落地莫斯科，中國(guó)球迷直呼太親切

鹿角戲俄羅斯快閃店依然延續(xù)鹿角戲以往的風(fēng)格，大量的鹿頭裝飾突出了它的主題特色。由于受場(chǎng)地限制，快閃店的飲品選擇相較于實(shí)際店面中則沒(méi)有那么豐富，以黑糖鹿丸奶茶與漸層飲品為主。其中，最受歡迎的仍然是鹿角戲的爆款——黑糖鹿丸奶茶。一位中國(guó)顧客表示，在我家旁邊的步行街上就有一家鹿角戲，在俄羅斯的街頭突然看到鹿角戲，真的很親切。

相對(duì)于中國(guó)人對(duì)于鹿角戲的熟悉，外國(guó)人對(duì)于鹿角戲的初印象與購(gòu)買欲望大多來(lái)源于鹿角戲“顏值”帶來(lái)的誘惑，來(lái)源于飲品帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。不過(guò)，當(dāng)真正嘗試之后，大多數(shù)外國(guó)人都會(huì)真心地贊一句“nice”。

俄羅斯快閃店是一次成功的試水

在今年6月舉行的品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾表示將在年內(nèi)到2000家門店。并且，其中或?qū)楹Ｍ馐袌?chǎng)預(yù)留5%的市場(chǎng)份額。那么，鹿角戲此番在俄羅斯開(kāi)快閃店就可以看作是一次試水，對(duì)海外市場(chǎng)，以及對(duì)海外顧客反應(yīng)的一次試水。就目前看來(lái)，這次試水很成功，快閃店不僅人氣爆棚，并且收到了來(lái)自其他國(guó)家很多顧客的好評(píng)，為鹿角戲進(jìn)駐海外市場(chǎng)更添信心。

對(duì)于鹿角戲在俄羅斯開(kāi)快閃店，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，鹿角戲選擇世界杯時(shí)間在俄羅斯開(kāi)快閃店顯然是明智之舉，并給出了三大原因。第一，身處俄羅斯世界杯的中國(guó)人或成為快閃店的第一批“引流”顧客；第二，現(xiàn)在俄羅斯世界杯聚集了來(lái)自世界各地的人群，有助于鹿角戲做數(shù)據(jù)方面的收集；第三，將快閃店選在人流正聚集的俄羅斯，有助于提升鹿角戲接下來(lái)布局海外市場(chǎng)的信心。事實(shí)也正是如此，據(jù)了解，鹿角戲俄羅斯快閃店店員有在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中特意收集顧客的喜好，特別是對(duì)顧客口感的反饋很是重視，該店員表示，公司希望可以成為海外市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)依據(jù)。

由此看來(lái)，鹿角戲的海外之旅已經(jīng)提上日程。據(jù)鹿角戲高層透露，不排除下一步直接在俄羅斯開(kāi)鹿角戲直營(yíng)門店的可能性。

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