作為2018年新晉網(wǎng)紅茶飲品牌，1314茶如今的人氣儼然已經(jīng)趕超喜茶、奈雪的茶等品牌。在1314茶走紅的背后，網(wǎng)紅效應(yīng)依然功不可沒(méi)。然而，在近日的采訪中，1314茶創(chuàng)始人卻強(qiáng)調(diào)：未來(lái)，“網(wǎng)紅”將不再是1314茶的標(biāo)簽，產(chǎn)品才是！對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這或?qū)⑹?314茶從社交網(wǎng)紅型品牌向產(chǎn)品價(jià)值型品牌轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

新茶飲成也網(wǎng)紅，敗也網(wǎng)紅？

有人說(shuō)如今的茶飲是一個(gè)噱頭滿(mǎn)天飛的行業(yè)，熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)讓茶飲行業(yè)看起來(lái)人氣爆棚，然而，事實(shí)卻是，當(dāng)超強(qiáng)的人氣不斷提升顧客的期望值，而產(chǎn)品品質(zhì)卻達(dá)不到期望值時(shí)，就是品牌嘗到網(wǎng)紅效應(yīng)“來(lái)去如風(fēng)”的時(shí)刻。

滿(mǎn)足過(guò)獵奇心理的消費(fèi)者在回歸理性之后，所謂的“爆品”被淪為了“一次性消費(fèi)品”。這也是一些茶飲品牌一夜爆火又瞬間歸于沉寂的主要原因。不過(guò)，聰明的品牌早已覺(jué)察到了茶飲行業(yè)的產(chǎn)品短板。早在5月份舉行的1314茶品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人就曾提到，新茶飲領(lǐng)域只有解決了產(chǎn)品短板后才能真正實(shí)現(xiàn)良性、可持續(xù)發(fā)展。這也是1314茶一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)與新品研發(fā)的原因。1314創(chuàng)始人表示：身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓品牌的發(fā)展之路事半功倍，這一點(diǎn)毋庸置疑，不過(guò)，缺乏產(chǎn)品內(nèi)涵，僅用營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的人氣支撐品牌發(fā)展，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)變成品牌的“催命符”，正所謂成也網(wǎng)紅，敗也網(wǎng)紅！

1314創(chuàng)始人表示，在完成2000萬(wàn)A輪融資后，1314茶一直在致力于供應(yīng)鏈的完善與優(yōu)化，從原葉茶、新鮮水果、高品質(zhì)鮮奶與奶蓋等食材源頭開(kāi)始，希望通過(guò)一系列的舉措繼續(xù)完成1314茶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。創(chuàng)始人總結(jié)，產(chǎn)品才是1314茶決戰(zhàn)未來(lái)的秘密武器。

繼網(wǎng)紅效應(yīng)后，1314茶要開(kāi)啟產(chǎn)品效應(yīng)？

芝士黑提、桃香烏龍奶、妃子笑紅茶奶蓋、舉個(gè)例子奶蓋、滿(mǎn)杯西柚、超級(jí)水果杯、檸檬四季春、玫瑰烏龍奶霜、臟臟茶……在1314茶，沒(méi)有所謂的“爆款”之說(shuō)，借茶飲匠人的匠心與巧思，原葉茶的優(yōu)質(zhì)茶基底加上鮮果、鮮奶、奶蓋等食材的美味，1314茶的菜單上，幾乎每一款都是人氣單品，每一款也都是1314茶的團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)優(yōu)質(zhì)原葉茶篩選，無(wú)數(shù)次失敗后，方才調(diào)配出來(lái)的一杯擁有出色口感的飲品。正如1314茶創(chuàng)始人創(chuàng)立1314茶的初衷一樣，對(duì)于茶飲的無(wú)限熱愛(ài)，“一生只做一件事”的“死磕”精神，追求1314茶一口的好茶味，他們是認(rèn)真的。

最后，1314茶創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)，不會(huì)刻意去弱化1314茶的網(wǎng)紅標(biāo)簽，因?yàn)?，如今的“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為人氣的一種象征。同時(shí)，又表示，對(duì)于1314茶來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有網(wǎng)紅標(biāo)簽并不重要，重要的是產(chǎn)品標(biāo)簽如何。隨著1314茶的不斷發(fā)展，終有一天，提到1314茶，人們第一時(shí)間想到不再是網(wǎng)紅，而是它桃香烏龍茶的花香靜氣、滿(mǎn)杯西柚的清新綠茶、檸檬四季春的香而不膩、翠玉茉莉奶霜的花香奶郁……

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