星期零聯(lián)手全家FamilyMart版圖再擴張,并面向 C端推出蛋白棒新品開拓新賽道專欄

餐飲界 / / 2021-10-08 09:07:00
?星期零再次和全家合作,聯(lián)手開啟“全家FamilyMart植物月”活動。
星期零再次和全家合作,聯(lián)手開啟“全家FamilyMart植物月”活動。今年9月,幾乎全國的全家FamilyMart便利店統(tǒng)一上線了星期零植物肉系列產(chǎn)品。除了常規(guī)的植物肉便當(dāng)外,星期零還在全家全國門店上線了一款創(chuàng)新性的“植物蛋白棒”產(chǎn)品,直接面向 C端零售。

值得指出的是,星期零是本次“全家FamilyMart植物月”重要的植物肉品牌。也正是因為星期零在過去一年多和 B端合作中,產(chǎn)品能力、創(chuàng)新速度、供應(yīng)鏈能力、成本優(yōu)勢,以及品牌力都得到了行業(yè)的認可,這也是全家屢次選擇和星期零合作的重要原因。

產(chǎn)品包括中式包子、西式的三明治,以及飯團、孜然雞柳飯、茄汁肉丸拌面等主食便當(dāng),覆蓋幾乎所有消費者的主食需求。早餐價位在 4.5 元左右,而便當(dāng)則不到 15 元,價格仍然延續(xù)了星期零一直以來的親民路線。

而這次合作中更值得關(guān)注的產(chǎn)品,則是星期零在全家FamilyMart線下首發(fā)的零售產(chǎn)品:“星期零蛋白棒”系列產(chǎn)品,而全家FamilyMart對此也給予了高度重視,讓“星期零蛋白棒”幾乎全國的全家門店上市。

“星期零蛋白棒”可以說是植物肉品類中非常充滿新意的產(chǎn)品,也是特別應(yīng)用植物蛋白技術(shù)做的蛋白棒,技術(shù)和生產(chǎn)工藝都是星期零的技術(shù)壁壘。

星期零蛋白棒可以做到 Q彈有嚼勁,不柴、不腥,口味獨特好吃。蛋白棒不但繼承了星期零植物肉輕負擔(dān)、高蛋白的特點,而且添加了各種植物成分如奇亞籽、羽衣甘藍等,飽腹感更強、營養(yǎng)更加均衡多樣。

在“蛋白棒”產(chǎn)品的口味上,針對國人口味,星期零全新研發(fā)了“酉金豆腐”和“潮汕鹵水”兩款口味,已上線全家便利店。同時,天貓等官方渠道也將同步上線“悠然輕蔬”和“輕享多谷”蛋白棒兩種新口味。

“全家FamilyMart”已經(jīng)與星期零進行過多次合作。從一開始僅在華東地區(qū)試水,到華東、華南區(qū)域齊發(fā),直到到這一次幾乎全國推行,證明了星期零的植物肉產(chǎn)品已經(jīng)完全經(jīng)受了市場的檢驗。

此次全家對于星期零合作的重視,還在于合作的深入程度。

本次星期零還合作了全家FamilyMart的線上會員 APP:Fa米家。星期零也通過發(fā)放代金券的方式,鼓勵客戶通過 APP下單購買星期零植物肉產(chǎn)品。

全家FamilyMart在北京、廣州、成都和上海設(shè)立了“星期零植物零感家主題店”。消費者打卡“植物零感家”們有機會獲得免單機會。在便利店進行有效“種草”,進而未來引流到天貓店鋪,從而實現(xiàn)從 B2B2C 到 to C 的轉(zhuǎn)化,慢慢滲透進大家的日常零食選擇。

星期零通過與大量的B端合作聯(lián)名,讓更多的人認識到植物肉產(chǎn)品。目前,星期零的覆蓋店鋪數(shù)已超14000家,充分詮釋了“植物肉就是星期零”。

前不久,星期零開啟了直面 C端戰(zhàn)略。第一款零售產(chǎn)品是“花花零感包”,需要全程冷鏈。而這次除了推出“星期零蛋白棒”,還同時在全家指定門店推出了“一口植物肉絲”,都是從常溫品來切入,更加便攜易攜帶,且隨時隨地都可以享用。改變以往需要依托餐飲渠道或者低溫冷鏈來觸達消費者的方式,降低體驗成本,做到“好吃、方便、不貴”。

植物肉蛋白棒充分發(fā)揮了植物肉的特性,比起雞胸肉容易柴,星期零植物肉反而能做到 Q彈多汁。另外,植物肉又比餅干威化式的“蛋白棒”在口味上可能性更多。不僅可以研發(fā)潮汕鹵水等咸鮮風(fēng)味,在蔬菜口味和谷物口味的蛋白棒里,星期零還額外添加如羽衣甘藍、奇亞籽等健康成分,適合減脂健身人群、輕蔬風(fēng)味更能提供豐富膳刪除的內(nèi)容:幫助增肌減脂食纖維。

在星期零的搭配下,植物肉蛋白棒中蛋白質(zhì)NRV超過了20%,而熱量卻僅相當(dāng)于一

根香蕉的一半,切中注重健康和身材管理的人群需求。

從第一款“花花零感包”到最近上線的蛋白棒、植物肉絲,星期零推出新產(chǎn)品的速度正在加快。從和德克士合作綠仙仙漢堡,到與喜茶、瑞幸的聯(lián)名爆款推出,星期零通過一系列的聯(lián)名活動,打開了自己在 B端的知名度和影響力,也帶動了C端產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

相較于到多數(shù)B端切入市場,星期零堅持將自身品牌強勢露出,并更鼓勵用戶在社區(qū)分享和內(nèi)容創(chuàng)作有關(guān)星期零的內(nèi)容,增強C端用戶的品牌感知,慢慢將廣大B端渠道的消費人群轉(zhuǎn)換成為星期零品牌的忠實用戶。

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