“國八條”頒布以來，國內的中高端餐飲已長時間持續(xù)在低位徘徊，于是人們將目光更多地聚焦在了早餐、休閑餐、簡快餐和特色餐飲上。據了解，國內目前的中式快餐品牌中，除了真功夫、永和大王、吉野家、大家樂、大快活等為大家所熟知的品牌外，極具品牌意識的“72街”也正在迅速崛起。自2008年6月，72街在三元里的第一家分店開業(yè)以來，其迄今在廣州、珠海、東莞等地多個商圈已擁有分店幾十家，并且目前還在以強勁的勢頭擴張。在當前餐飲業(yè)大“轉型”的境況下，72街竟能有如此良好的發(fā)展勢頭，一定與其獨特的管理與經營理念分不開。為了切身感受72街的環(huán)境、產品、服務、營銷等各方面的獨特之處，近日中國吃網記者走訪了72街的麗影廣場店。

　　“柜臺點餐”模式省人力

　　“中央廚房”實現標準化

　　走進店內，記者看到，與其他分店一樣，麗影廣場店餐廳內的裝修仍然以紅色、黑色、白色為主色調，四周墻面是透明的落地玻璃，再配上合理的卡座設計，簡約而時尚，給人一種舒適感。餐廳內靠近自助點餐柜臺處，地面上印著黑色的“72”字樣，格外醒目。而服務員的上裝和餐盤的顏色都為紅色，與店鋪裝修的色調一致，構成了統(tǒng)一的VI識別形象，加深了消費者對72街的印象。

　　在這里，如在西式快餐連鎖麥當勞、肯德基餐廳中的一樣，也是采用自助“柜臺點餐”模式。即人們走進餐廳后，先是自動到自助點餐柜臺排隊，瀏覽柜臺窗口上的菜單自助點菜，然后自助取餐、找位、吃飯、離開。整個過程是顧客自助式服務，免去了“餐桌點餐”的漫長等待，流暢迅速，也提高了翻臺率。而前廳的服務員數量也不算太多，他們只需在必要時提醒顧客注意好自己的財務，照顧好小孩，注意店面的整體衛(wèi)生，然后待客人就餐完畢后過來收餐即可。

　　而據72街麗影廣場店的值班經理介紹，麗影廣場店采用的是標準化的運作模式，原料都是從東莞的中央廚房統(tǒng)一調配過來的。而廚房布局也采用了全新的設計方案，即把廚房分成前廚（成品區(qū)）、中廚（較短時間制作產品加工區(qū)）和后廚（較長時間制作產品加工區(qū)）三部分，根據產品的不同制作周期來分類設計，縮短了后廚和柜臺之間的距離，使產品在制作、貯存、傳遞過程中的耗時降到最低，大大提高了生產效率。

　　并且，據了解，為了提高生產效率，廣州七十二街餐飲連鎖發(fā)展有限公司對旗下所有分店均實行了標準化的運作管理模式，其位于東莞市虎門鎮(zhèn)的中央廚房早在2012年2月就投入使用，裝有大型的螺旋式速凍線、醬汁自動灌裝線、粉劑自動灌裝、半自動湯料生產線、半自動排骨生產線等先進食品加工設備，是中央廚房的標桿企業(yè)。如此標準化的運作，使得72街的平均出餐速度為30秒，達到中式快餐出餐速度的最高水平。且72街還專門成立了精益中心，主要負責改進餐廳廚房的設計和整個出品流程，通過這個部門提出的改進意見及建議，可使72街以從整體上提高出品效率，并可避免物料、人工等方面不必要的成本浪費。

　　注重品質和口味

　　形成特色差異化優(yōu)勢

　　除了實現標準化運營，為打造“冠軍品質”，72街在口味上和品控上也下了不少功夫，為了突出自己的特色，72街另辟蹊徑，確定其品牌定位為“味道重一點”，以富有粵式飲食文化元素的“啫啫排骨飯”為主打，注重醬料和蒸煎方式的運用，令其菜品在口味上更富于變化和更具差異化。

　　72街麗影廣場店的值班經理告訴中國吃網記者，72街現在每月都會推出新品，同時在地道的粵式美食基礎上，增加了香辣型菜品，以形成差異化優(yōu)勢。72街主打品牌“啫啫排骨飯”就是用粵菜烹飪技法中最具特色的“啫啫”技法制作出來的。而排骨則是精選豬排中口感最嫩的第4條到第10條肋排，斬頭去尾，然后用香料腌制好，先把鐵鍋燒至極熱，再爆香姜、蔥、蒜，然后投入準備好的肋排，從而加工制作出肉質鮮嫩、香味濃郁的排骨。食客食用時可趁熱澆上72街秘制醬汁，在鐵鍋中的排骨便會冒著香噴的熱氣，并發(fā)出動聽的“啫啫”聲，色、香、味、音俱全，從視覺、味覺、聽覺全方位刺激著顧客的食欲，令人“食指大動”。

　　在品控方面，72街品控中心建立了國際檢驗室，對每批原材料都會進行新鮮度、微生物及含水率抽樣檢驗，同時對餐廳水樣定期抽檢。而“原產地采購”是72街的基本采購準則，采購龍眼、腐竹、熟地等農副產品時都和供應者建立了協(xié)議。而研發(fā)中心人員為了開發(fā)出更適合72街的概念產品，更是每天穿梭在城中的各大酒樓餐館去試菜，挖掘美味，將流行元素加入新品當中。并且每款新產品上市之前，72街還會聯(lián)手新浪等媒體在網上公開招募“品味達人”， 舉行“品味達人”免費試吃活動，并邀請他們來對新品提建議。

　　多種方式贏得顧客

　　價格親民、環(huán)境好、訂餐便捷

　　此外，72街更是用不同的方式拉近自己與顧客的距離，據了解，“72街”目前有紅燒排骨飯、燒汁肥牛飯、香辣肥腸飯、酸菜鹵肉飯等十幾款套餐以及咖喱魚蛋、腩汁蘿卜、鹵水雞翼等風味小吃，此外還有米線、荷香糯米雞、姜汁生肉包、小麥饅頭等早餐產品。套餐類包括一個原盅燉湯和肉菜、素菜各一份，價格多在20元-30之間，而小吃類和原盅燉湯價格多在10元以內，價格絕對親民。

　　而為了回饋顧客，72街也推出了會員儲值卡，顧客憑會員卡在店內消費，部分套餐可獲得一定金額的優(yōu)惠，但不同分店有所區(qū)別。會員還可憑消費金額獲得累計的積分，這些積分可用來換購美食，如累計消費達360積分就可以換購香菇滑雞飯一份，而累計達100積分就可換購咖喱魚蛋一份。

　　并且為了給消費者訂餐提供便利，和必勝客一樣，72街也開通了網上訂餐功能。消費者只需打開72街的網上訂餐頁面，填寫送餐信息，就可在網上直接瀏覽菜單進行點餐，并且通過在線支付功能付款，簡單快捷。

　　72街麗影分店的值班經理經理告訴中國吃網記者，他們現在來就餐的人群基本上以學生和附近上班的白領為主，當然也會有人帶孩子和老人來就餐的。在附近上班白領李小姐告訴中國吃網記者，“中午時，因為離家比較遠，單位沒有食堂，以前基本上每天中午都為吃什么而發(fā)愁。后來，來過一次72街之后，我和同事都經常來這里吃飯。主要是這里不像正餐餐廳，飯菜出品的時間比較快，并且價格適中，菜品和湯搭配營養(yǎng)美味，給人干凈整潔的感覺；而這里的環(huán)境裝修也簡潔時尚，也比較舒適，我通常會選擇靠窗的位置，然后在享受美味的同時，不時透過潔凈的玻璃，看著下面街道上的車水馬龍，感覺上班時的緊張感和壓力感也隨之消散。對于我來說，不單是來這里吃飯那么簡單，還有享受這里的環(huán)境?！?

　　隨著大環(huán)境和人們就餐習慣的改變，現在的市場環(huán)境對中式快餐來說，可謂是一個發(fā)展契機，相信未來有越來越多的中式快餐品牌出現，而堅持品牌和特色化的72街也將會越走越好。