繼官方發(fā)布短片《誰是喜劇之王》，并與周星馳后援會、周星馳經(jīng)紀人Chris互動頻頻后，6月29日，喜茶終于在眾多影迷的期待下官宣與周星馳導演的經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名，并推出聯(lián)名飲品、周邊、主題門店等一系列活動，傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神。

伴隨官宣，影片眾主創(chuàng)周星馳、張柏芝、莫文蔚等相繼曬出聯(lián)名飲品，“尹天仇”“柳飄飄”“杜鵑兒”隔空共飲《喜劇之王》聯(lián)名飲品的“情懷殺”畫面吸引了眾多網(wǎng)友，帶動聯(lián)名話題熱議。周星馳本人除轉(zhuǎn)發(fā)《誰是喜劇之王》短片外，更帶來了親自手寫的聯(lián)名主題“每一個用心生活的人，都是喜劇之王”，與喜茶共同詮釋生活中的“喜悅”。

取材《喜劇之王》經(jīng)典畫面，喜茶推出“初戀瓜瓜甘露”聯(lián)名特調(diào)及周邊

喜茶與《喜劇之王》的聯(lián)名基于喜茶“喜悅發(fā)生”精神展開，通過產(chǎn)品、周邊、聯(lián)名主題短片、主題門店等多種形式進行詮釋。電影《喜劇之王》是周星馳職業(yè)生涯的一部重要作品，在對于追逐夢想的小人物故事的傳神刻畫中，誕生了許多膾炙人口的影史經(jīng)典橋段。喜茶將影片眾多經(jīng)典元素融入到此次聯(lián)名的表達之中，再度喚起對《喜劇之王》的情感記憶，讓消費者重溫主角尹天仇生活中的動人喜悅瞬間。

小紅書網(wǎng)友@長腿鑫仔曬出喜茶x《喜劇之王》聯(lián)名飲品及周邊

此次伴隨喜茶與電影《喜劇之王》的聯(lián)名上線的特調(diào)飲品“初戀瓜瓜甘露”，靈感來自于電影中周星馳飾演的尹天仇，教張柏芝飾演的柳飄飄尋找初戀感覺的經(jīng)典片段。初戀瓜瓜甘露選取時令鮮果網(wǎng)紋甜瓜作為風味主體，搭配喜茶定制經(jīng)典生椰乳元素，帶來清爽氣息。網(wǎng)紋甜瓜嫩青淺綠的顏色、包含獨特奶味的清甜果香、以及脆甜爽口的口感，在呈現(xiàn)時令風味之余，同時也傳遞了兩位電影中主角情愫暗生的初戀般思緒。此外，初戀瓜瓜甘露中以鮮制網(wǎng)紋甜瓜丁、脆波波及每日現(xiàn)制西米作為底料，進一步豐富口感，整體品嘗體驗如初戀般令人回味。

喜茶同時以自身優(yōu)秀的設(shè)計能力和設(shè)計風格，結(jié)合電影中深入人心的經(jīng)典場景和海報畫面推出聯(lián)名包材和系列周邊，包括兩款角色形象的杯套、杯貼、徽章、立牌，以及對應《演員的自我修養(yǎng)》的“喜人的自我修養(yǎng)”掛件。此外，喜茶在廣州天環(huán)廣場LAB、深圳歡樂海岸LAB、香港銅鑼灣時代廣場、澳門威尼斯人的四家門店進行了《喜劇之王》聯(lián)名深度氛圍布置，以主題門店的形式豐富聯(lián)名活動，給喜愛這部電影的消費者帶來更多體驗內(nèi)容。

小紅書網(wǎng)友@小林兜圈曬出喜茶x《喜劇之王》聯(lián)名周邊

以《喜劇之王》聯(lián)名為契機，詮釋“喜悅發(fā)生”

喜茶在產(chǎn)品、周邊等聯(lián)名內(nèi)容設(shè)計上對電影情節(jié)元素的應用，讓喜茶“喜悅發(fā)生”的品牌精神與《喜劇之王》電影講述的故事形成了共振。如聯(lián)名飲品初戀瓜瓜甘露及杯貼、杯套、立牌、徽章等周邊的靈感，來自于電影中尋找初戀感覺的劇情。而“喜人的自我修養(yǎng)”掛件周邊所對應的《演員的自我修養(yǎng)》，則是尹天仇演員夢想的象征。追逐夢想與愛情，是《喜劇之王》的兩條情節(jié)主線，也是主角尹天仇喜悅的兩個源頭。同時，喜茶更通過聯(lián)名短片《誰是喜劇之王》，更為直接地表達了“每一個用心生活的人，都是喜劇之王”這一主題。

圖片來源：《誰是喜劇之王》聯(lián)名短片

在聯(lián)名短片中，喜茶設(shè)置了電影主線情節(jié)相呼應的原創(chuàng)劇情，并結(jié)合原片畫面混剪的形式呈現(xiàn)。短片將一名喜茶門店員工設(shè)定為主角，他踏實追求夢想、認真生活，并同時受到來自追求夢想過程與現(xiàn)實生活中喜悅的激勵，進而在夢想實現(xiàn)的“喜悅發(fā)生”時刻，成為自己生活中的“喜劇之王”。

短片既是對《喜劇之王》的致敬，也是喜茶品牌精神與電影豐富內(nèi)涵的共鳴，“喜劇之王”周星馳本人也親自手寫了短片中的主題文字：“每一個用心生活的人，都是喜劇之王”，將這次關(guān)于喜悅的共同發(fā)聲傳遞給更多用心生活、感受喜悅發(fā)生的人們。

近年來，喜茶通過各種品牌內(nèi)容、品牌動作，不斷的向消費者傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神，并得到了消費者的廣泛共鳴。今年，喜茶就先后在新年開工節(jié)點、情人節(jié)、五一假期、520等節(jié)點推出喜悅主題活動，為消費者增添喜悅。同時，喜茶不斷挖掘“喜悅”的內(nèi)涵，進行更多不同層次的品牌表達。除了本次與《喜劇之王》聯(lián)名講述的“用心生活”、感受喜悅外，喜茶還在世界讀書日與人民文學出版社聯(lián)名，倡導求知之喜；在5月荔枝系列產(chǎn)品上新節(jié)點，推出“喜說東坡”系列活動，借荔枝與蘇東坡的關(guān)聯(lián)，傳遞“此心安處是吾鄉(xiāng)”的人生曠達之喜。近期上新的牧場酸酪系列牛油果風味新品中，喜茶則試圖營造夏日輕盈健康之喜的氛圍。

喜茶相信以積極、平和的心態(tài)熱愛日常生活,內(nèi)心喜悅會自然發(fā)生，因而“喜悅發(fā)生”不僅出現(xiàn)在節(jié)日等特殊的節(jié)點或場景里，也會在生活的不同境遇中呈現(xiàn)出多樣的滋味。喜茶一方面通過真水果、真原茶、真牛乳、真蔗糖的真品質(zhì)產(chǎn)品，成為消費者喜悅時刻的見證者與參與者；另一方面，喜茶自身也在堅持傳遞“喜悅發(fā)生”，希望帶來更多的喜悅，讓喜茶成為大眾生活的一部分。