當(dāng)“山河披錦繡，盛世寫華章”的國慶節(jié)、遇到“萬里無云鏡九州“的中秋夜，這個(gè)十一長假，牽動(dòng)的是大家早已按捺不住消費(fèi)的心思，而“吃喝”消費(fèi)作為剛需中的剛需，更是成為釋放消費(fèi)力的中心點(diǎn)。

10月7日，“中秋國慶黃金周”結(jié)束，抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布推出《抖音生活服務(wù)2023中秋國慶餐飲消費(fèi)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），洞悉本次黃金周抖音里的餐飲消費(fèi)趨勢。

短視頻直播雙管齊下，在抖音解鎖各地美食攻略

在慶祝中秋、國慶團(tuán)圓的喜悅氛圍中，觀看短視頻和直播種草美食，是很多用戶的過節(jié)標(biāo)配。9月29日至10月3日，抖音里美食短視頻發(fā)布數(shù)量高達(dá)488萬條，總播放量達(dá)115億；美食相關(guān)直播場次達(dá)23萬場。發(fā)現(xiàn)美食、打卡美食、分享美食，成為吃貨必備三件套，而直播間里團(tuán)購套餐也為用戶提供了假期消費(fèi)好福利。

消費(fèi)熱情下，也涌現(xiàn)出了多個(gè)美食相關(guān)熱點(diǎn)話題，#不可辜負(fù)的深圳美食，#特種兵國慶去哪吃，#200元在東北能吃到啥 ，成為美食熱點(diǎn)話題TOP1、2、3?？梢姡W(wǎng)友喜歡在抖音尋找各地美食攻略，解鎖假期餐飲消費(fèi)好去處。

聚餐消費(fèi)熱度攀升，應(yīng)季美食迎來爆發(fā)增長

長假來臨，走親訪友、聚會(huì)吃喝是不少百姓的切身需求，而國慶的婚慶熱以及中秋團(tuán)圓場景，更是為聚餐消費(fèi)再添一把火。報(bào)告顯示，抖音里3人及以上聚餐訂單量環(huán)比增長22%，560萬個(gè)美食套餐緊跟中秋、國慶節(jié)日氛圍。

提到中秋節(jié)，除了團(tuán)圓，月餅更是繞不過去的應(yīng)季美食。作為平臺(tái)用戶在“月餅節(jié)”期間的高熱興趣點(diǎn)，話題#一起吃個(gè)超大月餅吧 成為假期期間美食熱點(diǎn)話題TOP5。除了團(tuán)圓的傳統(tǒng)象征意義，對(duì)平臺(tái)用戶來說，月餅老少咸宜、種類繁多，也是作為禮品的最佳選擇之一。今年，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上的月餅訂單量迎來高峰，銷售額同比增長200%。

飲品最熱門，自助餐增長最快，火鍋搜索最多

基于對(duì)用戶國慶假期“邊吃邊玩”需求的洞察，抖音生活服務(wù)推出「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」，策劃了“平臺(tái)188元券包資源”和“應(yīng)季商品營銷攻略”雙重玩法，助力餐飲商家推出更適配節(jié)日、吸引用戶關(guān)注的貨盤組品，為用戶提供超多高性價(jià)比美食。用戶、商家的雙端需求在活動(dòng)中得到了充分滿足。

在抖音生活服務(wù)上，有各類顏值口味兼具的飲品供用戶選擇。對(duì)于用戶而言，飲品既可作為拍照打卡的“社交貨幣”，又可以補(bǔ)充水分、緩解疲勞。作為出行用戶消費(fèi)的剛需，飲品成為訂單量最高美食品類，而自助餐則成為訂單增長最快的美食品類，能讓食客們一次嘗個(gè)夠?；疱佋诓似贩N類和口味類型上都極具包容性，既能滿足用戶的社交需求，又能高度適配朋友相聚、家庭團(tuán)圓的氛圍，居搜索量最多的美食品類熱詞TOP1。

旅游燃旺美食煙火氣，廈門餐飲增速領(lǐng)跑全國

中國鐵路數(shù)據(jù)顯示，9月13日至9月24日已累計(jì)發(fā)售車票2.35億張。持續(xù)釋放的出行熱潮，帶動(dòng)了熱門旅游城市的餐飲消費(fèi)增長。

上海擁有的餐飲商家新奇特美食種類繁多，能為用戶提供更多元的消費(fèi)體驗(yàn)，作為潮流風(fēng)向標(biāo)，上海成為餐飲消費(fèi)力最強(qiáng)城市亦在意料之中，美食勝地成都緊隨其后位列TOP2。

而廈門是熱度超高的旅游城市。抖音話題#廈門 有超360億次播放量，#廈門美食 熱度突破40億，在和平臺(tái)用戶深度綁定下，此次廈門美食消費(fèi)增速更是領(lǐng)跑全國，穩(wěn)居TOP1的高位。