“吃喝玩樂(lè)”是不變的需求，但選擇“吃喝玩樂(lè)”的渠道卻是日新月異。短視頻時(shí)代，在探店短視頻、直播間的“種草”搶購(gòu)實(shí)惠熱門(mén)套餐，已從一種“消費(fèi)選擇”變成了“消費(fèi)習(xí)慣”。

而對(duì)于本地生活商戶(hù)來(lái)說(shuō)，想通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)博得消費(fèi)者歡心也并非易事。于是，越來(lái)越多的商家選擇把這一艱巨任務(wù)托付給值得信賴(lài)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，借助第三方專(zhuān)業(yè)力量實(shí)現(xiàn)火速出圈、迅速獲客。

以千千惠為例，定位于“你身邊的爆品搶購(gòu)平臺(tái)”，千千惠目前在全國(guó)已覆蓋300個(gè)城市站點(diǎn)，擁有從達(dá)人探店服務(wù)、直播、短視頻、微信公眾號(hào)分發(fā)到門(mén)店代運(yùn)營(yíng)等全項(xiàng)能力，可為商戶(hù)進(jìn)行爆品套餐打造、達(dá)人引流轉(zhuǎn)化、品牌IP打造、公私域流量積累等全方位服務(wù)。

通過(guò)有效的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，新開(kāi)業(yè)的餐飲門(mén)店可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)流水破千萬(wàn)，小眾景區(qū)可以借助節(jié)慶契機(jī)獲得數(shù)十倍營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，眾多餐飲、酒旅、到綜商戶(hù)均可打造出GMV破百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)的爆品案例。

揭秘短視頻流量密碼，再深的巷子也能出爆款

線(xiàn)下消費(fèi)選擇花樣繁多，不少商戶(hù)都面臨著引流難、轉(zhuǎn)化難、知名度不足等問(wèn)題，縱然有好的產(chǎn)品和服務(wù)，可如何觸達(dá)更多消費(fèi)者、提升用戶(hù)對(duì)自身亮點(diǎn)特色的感知，成為普遍“流量”困境。而短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為目前這一問(wèn)題的最優(yōu)解之一。

山海盟是海鮮烤肉自助餐品牌中的新銳，在杭州設(shè)有兩家門(mén)店。借助短視頻營(yíng)銷(xiāo)的力量，僅在短短四個(gè)月就達(dá)成了1137萬(wàn)元的GMV。

為了多渠道擴(kuò)大曝光、吸引用戶(hù)到店，山海盟借助千千惠的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)短視頻、直播的形式充分提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的感知，匹配探店達(dá)人圍繞門(mén)店高品質(zhì)的海鮮、特色青蟹鮮蝦產(chǎn)品產(chǎn)出充足的“種草”視頻，迅速實(shí)現(xiàn)品牌曝光破圈，商家上線(xiàn)首周訂單成交數(shù)即突破1萬(wàn)。同時(shí)搭建達(dá)播/官播/自播輪番矩陣直播模式，通過(guò)多視角曝光，幫助用戶(hù)快速了解產(chǎn)品進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，促成訂單轉(zhuǎn)化。

此外，山海盟采納了長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)策略，以常態(tài)化直播實(shí)現(xiàn)持續(xù)的曝光，合作4個(gè)月期間直播近400場(chǎng)，維持關(guān)注熱度的延續(xù)，每月霸榜“杭州市自助餐熱銷(xiāo)榜”第一，一躍成為當(dāng)?shù)刈灾汀叭藲馔酢薄?

位于廣州的海傍水鄉(xiāng)是一處城郊踏青景點(diǎn)，縱然擁有浩瀚的燈光秀盛宴，以及非遺打鐵花、篝火晚會(huì)、民俗演出、歌舞秀等特色表演，但地理位置的不足等因素造成了它的“小眾”，成為破圈瓶頸。

為了提高知名度、廣泛吸引游客，海傍水鄉(xiāng)聯(lián)合千千惠，在IP打造和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上下足了功夫。借助中秋國(guó)慶長(zhǎng)假契機(jī)，策劃全家一起看燈光秀、周邊游玩好去處等內(nèi)容話(huà)題，配合探店視頻對(duì)園區(qū)精致布景、交通便利、適合家人出游等角度集中宣傳，激發(fā)用戶(hù)對(duì)景區(qū)的感知和興趣，精準(zhǔn)打在用戶(hù)的興趣點(diǎn)上，8天假期實(shí)現(xiàn)了40萬(wàn)GMV的火爆搶購(gòu)盛況，僅早鳥(niǎo)預(yù)售票就迅速賣(mài)出2萬(wàn)張有余。

渠道上，根據(jù)推廣節(jié)奏安排不同階梯的優(yōu)質(zhì)達(dá)人跟進(jìn)話(huà)題熱度，帶動(dòng)了“自來(lái)水”流量自發(fā)推廣，有效維持曝光度，開(kāi)業(yè)首月GMV直奔100萬(wàn)，成功讓海傍水鄉(xiāng)搖身一變成為熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地。

坐落杭州西溪濕地的主題度假酒店十里芳菲在如何打造IP吸引客流上也有著獨(dú)特的“盤(pán)算”。依托于西溪濕地自然環(huán)境、生態(tài)人文、民俗文藝等在地文化資源，千千惠幫助十里芳菲打造多元產(chǎn)品矩陣，基于對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者的洞察，將濕地乘船體驗(yàn)、餐飲、下午茶、手工體驗(yàn)等融入產(chǎn)品組合，推出多種爆款主題套餐，為游客入住體驗(yàn)加碼升級(jí)，也幫助酒店帶來(lái)增量收益。

據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士分析，通常一家酒店想做營(yíng)銷(xiāo)推廣往往要走很復(fù)雜的內(nèi)部流程，而選擇合作第三方平臺(tái)具有可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、充足的達(dá)人資源庫(kù)和匹配策略、提供傭金墊付等優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的快速落地，在重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)之前便可開(kāi)啟預(yù)熱預(yù)售等營(yíng)銷(xiāo)策略，把握住旅游旺季的游客資源，最大化實(shí)現(xiàn)高峰流量的轉(zhuǎn)化，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了優(yōu)惠和便利，實(shí)現(xiàn)了商戶(hù)、用戶(hù)、平臺(tái)的三方共贏。

流量究竟有沒(méi)有密碼？在眾多爆款案例中不難發(fā)現(xiàn)，答案就藏在營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)作中：豐富多元的組品矩陣、創(chuàng)新的熱門(mén)內(nèi)容話(huà)題、精準(zhǔn)高效的達(dá)人匹配策略、動(dòng)態(tài)調(diào)控的傳播節(jié)奏......千千惠基于豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的充分洞察，已為數(shù)十萬(wàn)商戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，打造出一系列GMV超千萬(wàn)的經(jīng)典案例。

本地生活市場(chǎng)內(nèi)卷，商戶(hù)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)在哪里？

在獲客爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，商家僅僅靠做好產(chǎn)品形成口碑效應(yīng)的方法論似乎早已跟不上當(dāng)前市場(chǎng)的快節(jié)奏了。如何在合適的平臺(tái)把好的產(chǎn)品直觀展現(xiàn)、高效觸達(dá)用戶(hù)，并實(shí)現(xiàn)引客到店、達(dá)成轉(zhuǎn)化，成為商家亟需解決的難點(diǎn)。

Mob研究院發(fā)布的《2023年短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，截至2023年6月，短視頻用戶(hù)規(guī)模已到達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)近3個(gè)小時(shí)，且5年持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，據(jù)《抖音生活服務(wù)2023探店報(bào)告》，2023年1月1日至9月30日，直播為商家同比增收10倍，短視頻為商家同比增收92%。

可以看出，把握好短視頻和直播帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化，實(shí)體商戶(hù)可以在獲客和收益上取得不容小覷的突破。而選對(duì)平臺(tái)，可以讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。

千千惠在助力本地生活商戶(hù)打造爆款、實(shí)力出圈方面，已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。眾多的成功案例離不開(kāi)其強(qiáng)大且高效的運(yùn)營(yíng)能力。

千千惠團(tuán)隊(duì)自2014年入局本地生活，以微信公眾號(hào)生態(tài)為起點(diǎn)，拓展至今已覆蓋抖音、快手、拼多多等各大主流平臺(tái)。基于對(duì)不同流量渠道生態(tài)的熟悉和洞察，千千惠可幫助商戶(hù)實(shí)現(xiàn)全渠道用戶(hù)的高效觸達(dá)，并以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化，為商戶(hù)提升收益。

基于對(duì)市場(chǎng)的了解和對(duì)消費(fèi)者需求的洞悉，千千惠可為商家構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣，打造引流套餐、爆款套餐、福利套餐、利潤(rùn)套餐、分時(shí)套餐、預(yù)售套餐等多種套餐組合，以多層次營(yíng)銷(xiāo)方案，滿(mǎn)足用戶(hù)在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的個(gè)性化需求，為商戶(hù)進(jìn)一步挖掘盈利空間。同時(shí)，千千惠自建有專(zhuān)業(yè)的達(dá)人撮合、直播運(yùn)營(yíng)、私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，可滿(mǎn)足商戶(hù)多元的營(yíng)銷(xiāo)需求。

服務(wù)效率亦是千千惠的一大優(yōu)勢(shì)。為幫助商戶(hù)迅速破圈、把握流量時(shí)機(jī)，千千惠可在短時(shí)間內(nèi)完成從0到1的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，提供推廣方案從策劃到落地的全周期服務(wù)，實(shí)時(shí)響應(yīng)商戶(hù)的推廣需求，以實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化。

經(jīng)過(guò)9年在本地生活領(lǐng)域的深耕，千千惠作為“你身邊的爆品搶購(gòu)平臺(tái)”已發(fā)展成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的“助攻”能手，助力商戶(hù)迅速實(shí)現(xiàn)引流獲客、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，打破增長(zhǎng)瓶頸，提升經(jīng)營(yíng)效益，讓生意越做越好。