冰雪美食季攜手一汽-大眾攬境暢吃冬日暖味,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助力品效雙收專欄
回首2023年,這一年是“花式內(nèi)卷”的一年,不僅卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價(jià)格,還要卷營(yíng)銷。展望2024年,從服務(wù)能力到創(chuàng)新能力,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)洗牌提速,如何吸引并留住消費(fèi)者是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。
攬入家境,共赴煙火。11月27日至12月25日,一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務(wù),以北京、東北、山東、天津?yàn)榛顒?dòng)主陣地,聯(lián)合眾多火鍋、地方菜、燒烤/烤肉、面包烘焙等商家,跨界合作「冰雪美食季」活動(dòng)。圍繞“將美味攬入家境”主題,借助抖音生活服務(wù)的資源整合優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新玩法,最終實(shí)現(xiàn)近21億次的高曝光,品牌聲量與話題討論度齊飛。
更重要的是,本次跨界活動(dòng)不僅著眼于流量和曝光,更追求消費(fèi)者洞察和品牌好感度。一汽-大眾攬境以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn),以美食為落腳點(diǎn),從線上到線下,從創(chuàng)意海報(bào)、定制視頻,達(dá)人探店打卡、特色市集,再到聯(lián)名套餐、直播福利,有效觸達(dá)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了汽車品牌、餐飲商家和平臺(tái)的共贏。
“聚會(huì)+美食”深挖需求 頭等享受攬入家境
美食是用來(lái)享受的,出發(fā)尋找美食也是一種享受。
美食遍布大街小巷,和家人載著歡笑尋覓香味所在更是一次幸福之旅。一汽-大眾6座/7座大型旗艦SUV攬境完美契合全家出行的需求,二排尊享舒適及三排獨(dú)立空間給予家人頭等享受,唯溫暖與美食不可辜負(fù)。配合活動(dòng)氛圍,輕松有效傳遞“攬入家境”的品牌理念。這個(gè)冬天,坐得下全家人的一汽-大眾攬境,邀你吃遍冬日美食,立享冬季的美好儀式感。
知你所想、懂你所需。一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務(wù)深挖消費(fèi)者需求,集結(jié)了綠茶餐廳、村上一屋、王品牛排、大漁鐵板燒、貓妃榴蓮、盛有聲串串香、韓盛·盛江山自助料理、九龍品烤肉海鮮自助等優(yōu)質(zhì)品牌,推出120款商家聯(lián)名套餐福利,共同跨界打造“冰雪暖心盛宴”。屋外寒氣逼人,而店內(nèi)熱乎的美食,總是最能撫慰人心。6000多份聯(lián)名套餐用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠傳遞冬日溫暖,廣受消費(fèi)者好評(píng)。
朋友聚會(huì),少不了逛好店、品美食。為了給到廣大吃貨更好的美食體驗(yàn),活動(dòng)在抖音上線了主會(huì)場(chǎng)H5,并推出每周五至周日線上限時(shí)開(kāi)搶美食福利。
20位優(yōu)質(zhì)美食達(dá)人也迎合熱點(diǎn)話題,紛紛用視頻記錄冬日美食探尋過(guò)程,給廣大粉絲“種草”美味。同時(shí),活動(dòng)還疊加推出了聯(lián)名套餐專屬福利,讓優(yōu)惠美食暖心又暖胃。
攬境每個(gè)座位都該是頭等座,給每個(gè)消費(fèi)者“頭等”享受。為了回饋每一份熱愛(ài),配合「冰雪美食季」活動(dòng),一汽-大眾攬境還推出了攬境車主“霸王餐”活動(dòng)。“霸王餐”活動(dòng)信息通過(guò)創(chuàng)意定制視頻的方式進(jìn)行廣泛傳播,加深用戶對(duì)品牌認(rèn)知的同時(shí),也讓消費(fèi)者充分感受到了品牌的真誠(chéng),有效提升品牌美譽(yù)度和好感度。
“出行+美食”鏈接用戶 美食美景共赴煙火
衣食住行是生活的基本需要,關(guān)系著千家萬(wàn)戶的的幸福生活。當(dāng)汽車品牌的“行”遇到「冰雪美食季」的“食”,會(huì)碰撞出怎樣的精彩?
山是山,河是河,屯里的鐵鍋燉大鵝……「冰雪美食季」活動(dòng)中,一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務(wù)策劃推出了定制視頻《宇宙盡頭美食探索指南》,從鐵鍋燉到干豆腐卷大蔥、凍梨、燒烤,開(kāi)啟東北美食味蕾冒險(xiǎn)之旅。生動(dòng)活潑的視聽(tīng)語(yǔ)言,調(diào)動(dòng)你的一切感官,讓人對(duì)東北生出無(wú)限向往。
此外,活動(dòng)還通過(guò)電梯媒介進(jìn)行了聲量釋放,讓消費(fèi)者盡情挑選想要的冰雪美食。不同地點(diǎn)、不同商家、不同套餐,總有一款能吸引你的胃,一汽-大眾攬境也始終陪伴你。
怎么去尋味冬季?當(dāng)然是和三五好友乘坐一汽-大眾攬境,共赴冬日暖味,坐得舒服吃得舒心。同時(shí)熱點(diǎn)話題#沉浸式體驗(yàn)哈爾濱雪地美食 登上同城榜TOP1,將熱氣騰騰的冰雪美食氛圍延續(xù),撬動(dòng)話題討論,擴(kuò)大品牌影響力。
把好吃的、好玩的、好逛的放在一起才讓人流連忘返。12月22日至24日,「冰雪美食季」活動(dòng)在北京藍(lán)色港灣舉行,一場(chǎng)充滿冰雪特色的線下市集活動(dòng)如約而至。市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),提督、和彩、金雞·鮮雞煲·粵菜小館、沿途四季·云南菜&詩(shī)酒茶、綠茶餐廳Green Tea等多家商戶聚集,吸引消費(fèi)者邊逛邊買邊享受,提升冬日與美食的融合度。
臨街餐廳戶外裝扮的小雪屋、廣場(chǎng)內(nèi)的絕美玫瑰花墻、門口超大的心動(dòng)圣誕樹(shù),冬天的浪漫氛圍被逐漸烘托出來(lái)。除此之外,冰雪美食季在西廣場(chǎng)設(shè)立了很多打卡裝置及藍(lán)港美食地圖,讓冬日美食氛圍達(dá)到頂峰。廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了心動(dòng)郵局,只要參與活動(dòng)集章“心動(dòng)”,就能激活明信片,寫下心愿放在音符桶里,現(xiàn)場(chǎng)“放飛”心愿,留下對(duì)新年的祝福。
線下市集中,抖音生活服務(wù)還設(shè)置了創(chuàng)意汽車展區(qū)供大家參觀合影。不論是打卡裝置前,還是一汽-大眾攬境展臺(tái)邊,都充斥著熙熙攘攘的人群,讓這個(gè)寒冷的夜晚?yè)碛辛嘶馃岬姆諊?。美食與出行兩不誤,讓我們一起暢吃暢玩「冰雪美食季」!
獲得流量容易,獲得優(yōu)質(zhì)流量難。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),流量和曝光重要,品牌好感建設(shè)也重要。而消費(fèi)者的洞察和美譽(yù)度都對(duì)品牌的創(chuàng)新能力、服務(wù)能力提出了極高的要求。一汽-大眾攬境借助抖音生活服務(wù)的資源整合優(yōu)勢(shì),以及「冰雪美食季」活動(dòng)IP和創(chuàng)新玩法,從具體生活場(chǎng)景入手,通過(guò)美食鏈接用戶觸達(dá)用戶,有效加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),提升了已有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和潛在消費(fèi)者的好感度,助力了品牌和用戶的雙向奔赴。
唯美食與美景不可辜負(fù)。一汽-大眾攬境與抖音生活服務(wù)「冰雪美食季」活動(dòng)的創(chuàng)新跨界合作是一次成功的嘗試,讓這個(gè)冬天充滿美食與出行的浪漫溫暖。
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