在城市化成為大勢所趨的今天，人們生活節(jié)奏越來越快，忙碌的工作之余已經(jīng)很少能靜下心來仔細(xì)想一下——“今天吃什么”。“酒香不怕巷子深”漸漸地成為了一個(gè)具有時(shí)代感的偽命題，餐飲行業(yè)近年來也因此走到了時(shí)代最前沿，尋求最有力的營銷平臺(tái)：2012年，這個(gè)平臺(tái)是團(tuán)購；2014年，這個(gè)平臺(tái)是O2O；2016年，最具活力的營銷方式，無疑是眼下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最火的網(wǎng)絡(luò)直播了。

6月30日到7月4日，在斗魚TV直播間“單車?yán)蠋煵贿t到”，人氣電競主播單車?yán)蠋熢谥辈ァ笆赝蠕h”的間隙吃起了肯德基特價(jià)早餐，瞬間直播間被剛剛起床還饑腸轆轆的觀眾們“看餓了”的彈幕占滿。此時(shí)，單車?yán)蠋煵皇r(shí)機(jī)地表示沒想到“大家都這么愛吃肯德基”，并向大家介紹了肯德基最新的優(yōu)惠活動(dòng)。五天活動(dòng)期間，共有超過23萬人次觀看了直播。

顯然這次直播是斗魚整合優(yōu)質(zhì)流量資源，聯(lián)合肯德基進(jìn)行的一次“直播+餐飲”新嘗試?？系禄鳛榭觳托袠I(yè)享譽(yù)已久的領(lǐng)軍企業(yè)，在斗魚的年輕人觀眾群體中有著超高的人氣以及巨大的品牌影響力。斗魚直播作為新興直播平臺(tái)提供了優(yōu)質(zhì)流量和新穎傳播形式，讓這次“宅急送天天半價(jià)”活動(dòng)在年輕人群體中獲得了廣泛的認(rèn)可以及深度的自發(fā)傳播。

去年以來，各大餐飲O2O的競爭日趨白熱化，曠日持久的燒錢大戰(zhàn)之后，行業(yè)大局基本已定，在碩果僅存的各家巨頭不約而同地減少平臺(tái)補(bǔ)貼的背景下，O2O平臺(tái)的熱度日漸走衰，行業(yè)內(nèi)存在已久的諸如食品安全和服務(wù)態(tài)度等問題不斷凸顯，考慮不斷消退的“人口紅利”從長期上必將拉高人力成本的事實(shí)，遠(yuǎn)期看，傳統(tǒng)餐飲在O2O平臺(tái)做營銷的前景并不樂觀。

反觀直播平臺(tái)作為今年以來最火爆的內(nèi)容平臺(tái)，依托的是互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及和大家喜聞樂見的UGC內(nèi)容，擁有數(shù)量龐大，可以深度影響粉絲的主播群體和數(shù)以億計(jì)的高質(zhì)流量。在這個(gè)餐飲營銷平臺(tái)青黃不接的時(shí)期，“直播+餐飲”借此次“宅急送天天半價(jià)”活動(dòng)向行業(yè)展示了巨大的潛力。

“直播+”戰(zhàn)略：又下一城

此次活動(dòng)并不是斗魚第一次與其他行業(yè)的跨界合作。此前，斗魚直播與馬東合作打造全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》，開辟了首次“直播+綜藝”的新格局；而斗魚直播柳巖參加電影《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》上映發(fā)布會(huì)、直播王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演處女作《大鬧天竺》的“西征餞行會(huì)”又分享出“直播+娛樂”的新探索；在“京東生鮮6?18大促”前夕，斗魚直播更是出動(dòng)五名知名主播前往北京各大吃貨聚集地現(xiàn)場直播龍蝦的制作過程，用極致鮮活的畫面為用戶帶來了全新的聲色體驗(yàn)，借“直播+電商”中直觀的美味為企業(yè)向用戶傳達(dá)了最新的優(yōu)惠信息。未來，斗魚直播還將與更多餐飲企業(yè)密切合作，用“直播+餐飲”的形式與觀眾分享新的美食，新的生活方式，以及在無數(shù)美食簇?fù)硐碌氖澜绲拿篮谩?/span>

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