麥當勞五年規(guī)劃出爐,走出大都市,攻占三四線市場!專欄
麥當勞終于搞定了自己的婚姻大事。
7 月 31 號,麥當勞跟中信股份、中信資本以及凱雷投資集團順利完成交割,在這家成立的新公司里,中信股份和中信資本在新公司中將持有共 52% 的控股權,凱雷和麥當勞分別持有 28% 和 20% 的股權。
麥當勞在新公司的股權占比最小
也就是這家連名字都還沒注冊完的新公司,如今掌管著中國內地 2500 家、香港 240 家麥當勞餐廳,成為了美國市場之外規(guī)模最大的麥當勞特許經(jīng)營商。要知道,美國最大的特許經(jīng)營商 Century Management 也不過只擁有 69 家門店而已,它足足比人家大出了40 倍。
從過去披著唐裝的歪果仁,到變成純粹的中式血統(tǒng),把自己嫁出去,這事兒麥當勞想了可不只一兩天。從去年 3 月 31 號放出要在中國引入戰(zhàn)略投資者的消息,到最終把自己托付給中信和凱雷,麥當勞總共思考了長達 19 個月的時間。這期間,也不乏有像德同、貝恩、物美、TPG 資本、首旅、三胞、中國化工(排名不分先后)等實力雄厚的企業(yè)和資本向自己獻出殷勤。
而選擇中信和凱雷,麥當勞的眼光絕不僅僅放在了對方財力雄厚的問題上。
缺乏野心
在全國,它有 65% 以上的店鋪都開在了一線城市,三、四、五線城市的店鋪僅占麥當勞門店總數(shù)的 35%。麥當勞熱愛經(jīng)濟發(fā)展迅速的地方,北上廣深、香港,尤其離香港更近的珠三角地區(qū)更是偏愛更多。
目前麥當勞門店主要集中在一線城市
當一二線城市的機會被瓜分的厲害,甚至像萬達、萬科、京東這樣的巨頭公司,或者微博、今日頭條、花椒直播等互聯(lián)網(wǎng)公司都開始往三四線城市下沉,且覆蓋面越來越廣的時候;
當競爭對手從零零散散的洋快餐變成中式快餐,變成任意的餐飲形態(tài),又變成基數(shù)更大的便利店和外賣的時候;
當一線城市年輕人越來越忙、口味越來越刁鉆、需求點越來越繁雜,它號召力逐漸下降的時候;
......
把目光轉移到三四線城市,對于麥當勞來說,無疑是件好事。
三線人口基數(shù)大,近十年增速高于一線城市
三四線城市的人口數(shù)量比一線城市多6倍,這里隱藏著巨大的、符合未來消費升級的一批人,并且從 16 年底開始,三四線城市的人口消費意愿呈現(xiàn)出了明顯的上漲趨勢,甚至超過二線城市的消費意愿值。
最關鍵的是,他們早就不再是傳統(tǒng)意義的保守的消費群體,90 后較高的文化水平、80 后不用背負房租壓力而積累的財物、更加閑余的時間,都使得他們有精力和實力消費更多。麥肯錫數(shù)據(jù)更是預測了未來 10 年的變化,中國城市家庭消費中產(chǎn)階級及以上的占比將大幅提升,預計到 2022 年這個比重將達到 81%,而這里面,三四線城市的中產(chǎn)階級,將成為未來占比增長最快的群體 。
所以要么說萬達如此熱愛三四線人民呢?還不就是這樣。光是一個萬達院線,70% 以上的增長就全靠它。
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