看看這些餐企是怎么蹭iPhone X熱點(diǎn)的,借勢營銷你學(xué)會(huì)了嗎?專欄
每每蘋果新品發(fā)布,都是各大品牌借勢營銷的機(jī)會(huì)。
往年的品牌借勢往往是互聯(lián)網(wǎng)、IT、廣告業(yè)的狂歡,今年餐飲業(yè)不甘示弱,玩得也是666。
不信,你來看!
算賬型
U鼎冒菜
胡桃里
產(chǎn)品屬性類比
香天下
桃園眷村
市場需求類比
Hibake
槽點(diǎn)類比
活動(dòng)推廣借勢
馬路邊邊麻辣燙
為什么這波iPhone X餐飲借勢營銷這么熱鬧?
不光會(huì)算賬,還會(huì)……
點(diǎn)評:一個(gè)iPhone X與323頓冒菜的賬好算。但亮點(diǎn)在文案的“好好吃飯,留著腎,她也可以和你X”。U鼎冒菜猝不及防的“開車”,讓人會(huì)心一笑。
云味館
算賬與微信推廣同步
點(diǎn)評:云味館的數(shù)字換算配合了微信推廣,并在微信上順勢把門店地址一并發(fā)于粉絲,讓線上傳播給線下體驗(yàn)提供了一個(gè)信息通道。
直接算賬,一個(gè)iPhoneX換算多款推薦產(chǎn)品
點(diǎn)評:一個(gè)iPhone X的價(jià)格,換算多款品牌產(chǎn)品,讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多直觀的產(chǎn)品搭配感受。既展示了產(chǎn)品,消費(fèi)欲望也比單款產(chǎn)品展示更具吸引力。
全“屏”臉吃飯
點(diǎn)評:把自己的牛油“騷貨熊”造型推到臺(tái)前。而全“屏”一語雙關(guān),彰顯“騷貨熊”臉大,增加趣味性。不過,內(nèi)參君認(rèn)為,從產(chǎn)品露出上是勝利,但品牌彰顯效果不佳,沒見過這款產(chǎn)品的用戶可能會(huì)看不明白。
Shaobing Case X
點(diǎn)評:最像蘋果海報(bào)的餐飲海報(bào),除了Shaobing Case X,連下面的英文有。既露出了產(chǎn)品,又提升了品牌的逼格,與其品牌定位很是契合。
Hibake月餅跟iPhone X一樣嚴(yán)重缺貨
點(diǎn)評:在月餅銷售旺季,將產(chǎn)品市場需求與iPhone X市場需求類比,相信會(huì)有一定的市場銷售推動(dòng)。
小龍坎
這次,“真的”才能解鎖
點(diǎn)評:小龍坎因?yàn)槟7抡弑?,一直苦于品牌商?biāo)糾纏。這次,“真的”才能解鎖,也算是借著iPhone X的熱點(diǎn)喊出了品牌一直想說的話。不過,不懂這個(gè)梗的用戶看不懂,傳播效果也會(huì)打折扣。
大龍燚
你的iPhone X我們包了
點(diǎn)評:大龍燚送蘋果新品的慣例一直有,這次也不例外。一句“你的iPhone X我們包了”,還是很豪氣的。順勢的活動(dòng)預(yù)告,應(yīng)該也會(huì)讓一波年輕人扎著馬尾辮就來了。筆者說過,品牌需要重復(fù),從這點(diǎn)來說大龍燚堅(jiān)持得很好。
我在馬路邊邊撿到一個(gè)iPhone 8,到底要不要交給警察叔叔
點(diǎn)評:馬路邊邊麻辣燙的這次借勢,勝在了與微博活動(dòng)的互動(dòng)推廣。從其官網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)就可以看出,這波營銷,馬路邊邊麻辣燙是成功的。
桃源眷村首席品牌官程輝表示,今年這一波餐飲人的營銷狂歡,有兩點(diǎn)原因:
一是iPhone熱點(diǎn)太強(qiáng),它一出現(xiàn),就是全民狂歡;二是,現(xiàn)在的餐飲人越來越會(huì)玩,也越來越注重營銷了。當(dāng)然,這跟跨界人士的侵入也有著不可分割的關(guān)系。
筆者發(fā)現(xiàn),這波iPhone營銷的餐飲品牌,很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龍燚、馬路邊邊麻辣燙,其合伙人中就有媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因;而像胡桃里、香天下、小龍坎等品牌,也是已經(jīng)公司化運(yùn)作,具有獨(dú)立的營銷推廣部門。
借勢營銷不僅僅考驗(yàn)品牌的反應(yīng)速度, 更能在表象上看出當(dāng)下餐飲品牌的競爭定位和發(fā)展格局 。
這次的狂歡,也說明已經(jīng)有越來越多的餐飲企業(yè)意識(shí)到品牌發(fā)展公司化的趨勢。而未來,餐企只會(huì)變得越來越“不安分” 。
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