顧客微信群該怎么玩出花樣?運(yùn)營(yíng)秘訣都在這專(zhuān)欄

餐飲界 / 褚秋晨 / 2016-06-06 11:07:00
你是不是也曾苦惱,微信粉絲數(shù)量日漸增加,對(duì)餐廳運(yùn)營(yíng)卻似乎并沒(méi)有什么卵用。難道粉絲的社群運(yùn)營(yíng)是個(gè)偽命題?不!只是你還不太懂微信粉絲群的運(yùn)營(yíng)。”

你是不是也曾苦惱,微信粉絲數(shù)量日漸增加,對(duì)餐廳運(yùn)營(yíng)卻似乎并沒(méi)有什么卵用。難道粉絲的社群運(yùn)營(yíng)是個(gè)偽命題?不!只是你還不太懂微信粉絲群的運(yùn)營(yíng)?!?/span>

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序,這是百度百科對(duì)于微信這個(gè)目前已擁有諸多“唯一屬性”的強(qiáng)大平臺(tái)的定義。
我們?cè)撊绾卫斫馕⑿???jiǎn)單的說(shuō),微信就是“連接人與人”的工具,這五個(gè)字幾乎涵蓋了微信所有功能的初衷,也成為微信后來(lái)成為“入口”級(jí)應(yīng)用的底層邏輯。

“連接服務(wù)、連接位置、連接內(nèi)容”都因連接“人”而來(lái)....


(微信幕后推手張小龍)


不夸張的說(shuō),每一次微信新功能上線或者哪怕只是輕微的調(diào)試都會(huì)引來(lái)一小波互聯(lián)網(wǎng)輿論地震,甚至是因此而來(lái)的創(chuàng)業(yè)潮。給我印象深刻的一次是2015年初,微信調(diào)試了群聊的退出提醒,從此以后退出微信群不再有“XX退出了群聊”提醒。那時(shí)大家普遍的反應(yīng)是相當(dāng)好,可以重歸“人身自由”而不再被人情所牽絆。
可以說(shuō)“連接”造就了微信的成功,你微信中錯(cuò)綜復(fù)雜的人情關(guān)系成為了你離不開(kāi)的它的理由,事實(shí)上很有可能你并不喜歡微信,你的微信癖是被綁架而來(lái)的。

這樣我們首先明白了微信到底是做什么的,它為什么這么牛...

餐廳到底需不需要粉絲微信群? 

要!答案是肯定的。原因只有一條:當(dāng)線下關(guān)系無(wú)法滿足你的品牌傳播時(shí),線上關(guān)系便是你必須要付出和維護(hù)的。

但,你必須想清楚這樣幾個(gè)問(wèn)題:

1、你做微信群的目的是什么?

有人為了“影響力”、有人為了“社交安全感”、有人為了“一次活動(dòng)”。原因種種,但我想說(shuō),微信群的意義其實(shí)只有一個(gè):聚集一群人、一類(lèi)人。微信本身的屬性是連接人與人,單獨(dú)聊天和群聊天是個(gè)體交互的不同方式,而微信群關(guān)聯(lián)便是聚集一群人。一群什么樣的人?相同愛(ài)好、相同地域、相同需求等等...

2、誰(shuí)是你的粉絲?

粉絲是顧客嗎?有可能是、但很可能不是,很多微信群之所以成為僵尸群的原因很大一部分取決于“共同情感”的丟失,這種情感既需要先天存在也需要后期維護(hù)。一個(gè)餐飲品牌的粉絲群正確的聚集方式有這樣幾種:

第一,共同對(duì)你的品牌有忠誠(chéng)度,對(duì)品牌價(jià)值觀高度認(rèn)同(這種對(duì)品牌膜拜式的社群往往需要品牌有超強(qiáng)的感召力)。

第二,由于品牌價(jià)值觀的傳遞,聚集了一群有共同愛(ài)好的人,他們聊的可能和你的品牌沒(méi)關(guān)系,但卻聚集在你的門(mén)下,你的門(mén)店成為了他們的聚點(diǎn)。

第三,和老板關(guān)系非同一般,既是顧客、也是朋友,這種社群往往較為小眾,規(guī)模也不會(huì)太大。

第四,有相同而單純的目標(biāo),比如“訂座”、“搶飯”、“限時(shí)優(yōu)惠”等等,雖然看似“庸俗”,但卻能充分解決某一個(gè)需求,實(shí)用而強(qiáng)大。但往往對(duì)品牌沒(méi)有太多傳播或認(rèn)可度,僅僅因?yàn)楣δ芫奂?/span>

小部分人比大部分人“更有效”

我想說(shuō):學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)“小部分人”,而不是全部人

微信群的上限是500人,我至今覺(jué)得這個(gè)數(shù)字太浮夸。我們可以觀察到,除了公司內(nèi)部員工群(用來(lái)布置工作任務(wù))以外,幾乎所有大群中能活躍的也就那幾十、甚至十幾人,所以一個(gè)群,容下他所需的這兩位數(shù)字的活躍成員即可。


(人多,并不代表“有效”)


其實(shí)在微信運(yùn)營(yíng)中:你需要的是“核心粉絲群”而不是全部粉絲群。這其中的邏輯很好理解,無(wú)論一個(gè)群有多么活躍,它同時(shí)在線的聊天人數(shù)一般不會(huì)超過(guò)5個(gè)人(試想,5個(gè)人在你耳邊同時(shí)說(shuō)話,已經(jīng)是非?!靶[”),那么如果你的群是500人大群,那么剩下的495個(gè)人會(huì)做什么呢?傻傻的看著?肯定不會(huì)!他們會(huì)因不堪其擾而屏蔽掉這個(gè)群,久而久之,屏蔽的人越來(lái)越多這個(gè)群也就變成了僵尸群。

而小群的意義則完全不同,試想當(dāng)你和499人同處一室的時(shí)候你可能最多只會(huì)選擇認(rèn)識(shí)周?chē)?-2個(gè)人,而當(dāng)這間屋子里只有10個(gè)人的時(shí)候,你可能會(huì)嘗試認(rèn)識(shí)所有人,而不會(huì)感覺(jué)有壓力或者反感。

所以,當(dāng)你希望給自己的品牌構(gòu)建一個(gè)用于口碑營(yíng)銷(xiāo)的社群時(shí),請(qǐng)構(gòu)建一個(gè)由真正鐵粉組成的小群,而不要嘗試做幾個(gè)毫無(wú)用處的超級(jí)大群。

怎樣的粉絲群不會(huì)變成雞肋?

除了如上所說(shuō)的千萬(wàn)別做“大群”,我還有這樣幾個(gè)思考分享給你:

1. 有明確目標(biāo) 

有些餐飲老板很頭疼給群起名字的問(wèn)題,這件事在我看來(lái)最好簡(jiǎn)單粗暴,就把群的功能/作為名字就可以了啊——訂餐打折群、每周抽獎(jiǎng)群、當(dāng)日秒殺群、一目了然,多么簡(jiǎn)單美好。

在這種共同目標(biāo)的促使下,每個(gè)群友都會(huì)明確群對(duì)于自己的意義,絕不敢隨便取關(guān),甚至在設(shè)置靜音之前也要想好厲害——錯(cuò)過(guò)秒殺可就不好了。

2. 有固定儀式

“時(shí)間規(guī)律”對(duì)于群友的約束力和號(hào)召力有時(shí)候會(huì)大的超乎我們想象,所以在群中進(jìn)行定時(shí)、準(zhǔn)時(shí)的活動(dòng)就顯得非常有必要——你還記得以前每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)收看還珠格格的你嘛,你會(huì)提前就調(diào)好臺(tái),坐在小板凳上等著,絕不會(huì)遲到,甚至不會(huì)漏掉開(kāi)演前的廣告。

所以餐飲老板要適當(dāng)利用群友對(duì)于時(shí)間的鐘情,設(shè)置一些時(shí)間游戲——比如每周五晚8:00準(zhǔn)時(shí)秒殺折扣券這種。

通過(guò)這兩種方式,餐飲品牌微信群在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候目標(biāo)會(huì)更明確,運(yùn)營(yíng)難度也會(huì)降低,同時(shí)品牌希望達(dá)到的一些營(yíng)銷(xiāo)與宣傳效果也會(huì)更容易實(shí)現(xiàn)。餐飲老板再不用處心積慮的設(shè)置游戲來(lái)活躍氣氛,也無(wú)需挖空心思來(lái)幫助群友尋找共同話題。每個(gè)群成員對(duì)于群的意義,該群對(duì)自己的厲害都再明晰不過(guò),一切都順其自然,大家各取所需即可。

3、慎重以門(mén)店為中心建群

不少品牌的建群邏輯是以門(mén)店為中心,這讓不少社群成了雞肋。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單,上文提到社群的核心是聚集一類(lèi)有共同需求的人,那么一個(gè)門(mén)店內(nèi)的消費(fèi)者共同需求是什么?難道是地域?qū)傩??相同品牌門(mén)店與門(mén)店間的粉絲群不是一類(lèi)人?我想,以門(mén)店為中心的群只有一種可能,那便是門(mén)店VIP訂座或優(yōu)惠群。千萬(wàn)別把門(mén)店作為建群邏輯,更不要讓已經(jīng)很忙碌的店長(zhǎng)來(lái)做運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槲⑿湃宏P(guān)乎品牌,不如讓市場(chǎng)部的伙伴們參與進(jìn)來(lái)!

攻略

1、微信粉絲群并不是越多越好

運(yùn)營(yíng)微信粉絲群需要投入人力、物力、甚至是財(cái)力,粉絲也氛圍有效粉絲和僵尸粉,特別是在微信拉群無(wú)門(mén)檻的情況下,僵尸粉出現(xiàn)的幾率更是成倍增長(zhǎng)。無(wú)挑選的添加,只會(huì)帶來(lái)運(yùn)營(yíng)的負(fù)擔(dān),而不是流量。

2、門(mén)檻設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)必須明確

設(shè)置微信粉絲群進(jìn)群門(mén)檻,是篩選僵尸粉的重要關(guān)卡。在這個(gè)基礎(chǔ)上,門(mén)檻還必須有更加明確的標(biāo)準(zhǔn),不同的粉絲有不同的消費(fèi)習(xí)慣,不同的需求,分門(mén)別類(lèi)看似是一件麻煩的事情,但卻減輕了長(zhǎng)遠(yuǎn)的負(fù)擔(dān)。

3、別以門(mén)店為中心建群

門(mén)店并屬于“共同特性”,當(dāng)我忠于一個(gè)品牌的時(shí)候我?guī)缀醪豢赡苤蝗テ渲幸患议T(mén)店。而以門(mén)店為中心的社群往往運(yùn)營(yíng)者是店長(zhǎng),這便是更加不合理的一種分工,店長(zhǎng)的核心是門(mén)店服務(wù),而社群的核心是品牌服務(wù),兩者相距甚遠(yuǎn)。老板三思...

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