菜單的重要性不言而喻，甚至，當(dāng)顧客看到一張菜單的宣傳頁(yè)時(shí)，會(huì)決定他去哪吃飯以及吃什么。

此前，康奈爾大學(xué)教授Brian Wansink 等專(zhuān)家就證實(shí)，菜單設(shè)計(jì)的確會(huì)影響餐廳的銷(xiāo)量。他們認(rèn)為菜單設(shè)計(jì)夠不夠吸引人，在顧客點(diǎn)單的時(shí)候有著重要的影響。

以下10條素材和技巧，能幫助你設(shè)計(jì)出一份精美得讓人忍不住食指大動(dòng)的菜單！

1、布局

遵循人們想要吃東西的順序

菜單上每一個(gè)菜式的排列位置都能直接影響到它們的銷(xiāo)量排行。就把這個(gè)當(dāng)作是菜單的食物等級(jí)體系吧。那么，人們首先會(huì)看菜單的哪一部分呢？

①第一焦點(diǎn)，中上部

不管你的菜單格式是垂直的，水平的，還是多頁(yè)的，所有菜單最重要的位置都是菜單上方的三分之一的中間位置。

②第一焦點(diǎn)的右邊位置

要記住的是，人們的閱讀習(xí)慣通常都是從左到右。如果第一個(gè)焦點(diǎn)在菜單的中上部，那邏輯上說(shuō)，緊接著看到的就是它的右邊了。

③正文的左起第一行和第二行

在看完主要的點(diǎn)之后，菜單閱讀者一般會(huì)回來(lái)重新以一個(gè)正常模式閱讀，從菜單的正文左上角讀到該列的最下方。

④菜單背面

有些人拿到印刷物時(shí)做的第一件事是看它的背面（這是特價(jià)商品的重要位置）。

⑤大標(biāo)題下方

人們的視線會(huì)很快落在菜單下方的大標(biāo)題上，如“主菜”、“開(kāi)胃菜”或“飲料項(xiàng)目”。在對(duì)于標(biāo)題的處理上，你可以把它們當(dāng)作是主菜單里的小菜單來(lái)設(shè)計(jì)。

在布局方面也要自然的發(fā)展。最合理的菜單應(yīng)遵循人們吃東西的順序。

2、圖片

必須是顏色鮮亮看著美味的

涉及圖片使用時(shí)，有兩大流派。一個(gè)是大膽使用醒目的圖片，一個(gè)則是避免用太多圖片。只要你在攝影技藝上投入足夠精力，兩種方法都能奏效。

你需要聘用一個(gè)專(zhuān)業(yè)的攝影師幫助你拍出菜單需要的圖片。這些圖片拍攝起來(lái)必須是顏色鮮亮的看著很美味的。灰暗色調(diào)的圖片會(huì)使菜品賣(mài)不出去。如果你想在菜單上使用食物圖片，選用一兩張極具特色的菜肴圖片即可，不必全部展示。

如果你選擇用圖庫(kù)圖片設(shè)計(jì)菜單也要十分小心。菜單上展示的食物圖片需要與你實(shí)際提供的菜式一致，否則需要特殊說(shuō)明。

另一些替代食物照片的選擇，可以是你企業(yè)的照片（或者是歷史照片，如果你有的話(huà)）或者插圖。這些豐富的視覺(jué)資料替代食物攝影出現(xiàn)在菜單上可能是一個(gè)更好的選擇。

3、粗體字

可以引導(dǎo)用餐者的注意力

字體作為菜單設(shè)計(jì)的一部分，有助于提高銷(xiāo)量。大膽地加粗吧，并保持良好的可讀性。

粗體字可以作為你藝術(shù)創(chuàng)作的主要元素。把標(biāo)志設(shè)計(jì)融合到菜單設(shè)計(jì)中，或者選擇比較好的字體運(yùn)用到菜單設(shè)計(jì)中。請(qǐng)記住，因?yàn)橛貌驼邥?huì)通過(guò)閱讀文字來(lái)選擇菜品，所以排版時(shí)要將字體選擇考慮在內(nèi)。

記得在（設(shè)計(jì)菜單）戰(zhàn)略上運(yùn)用斜體或粗體設(shè)計(jì)。這些排版技巧可以引導(dǎo)用餐者的注意力，使之首先注意到菜單上的一些特別菜式。所以，設(shè)計(jì)時(shí)，可以將餐廳的特色菜肴或者暢銷(xiāo)菜品著重標(biāo)出。

4、圖標(biāo)

特殊元素可節(jié)省空間

你的菜單很能包含某種形式的信息或一些標(biāo)準(zhǔn)性的信息。這里提供的標(biāo)志可能包含一些素食主義標(biāo)志，無(wú)谷蛋白標(biāo)志等等，或者也可以表示菜的辣味或香味。創(chuàng)建一系列的特殊元素，這些元素可以節(jié)省菜單上的空間以及變成一個(gè)可視化提醒。

再應(yīng)用于相同小尺寸之下，設(shè)計(jì)一套感覺(jué)相同的圖標(biāo)集。模仿菜單的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括顏色，大小以及特殊元素的放置。跳出菜單的陳詞濫調(diào)，你不必使用辣椒的形狀來(lái)表示一個(gè)辛辣的菜系。只要你標(biāo)注圖標(biāo)的意思，自定義的圖標(biāo)也是會(huì)被接受的。

5、價(jià)格

弱化、打亂他們

設(shè)計(jì)菜單的其中一個(gè)秘訣就是價(jià)格 。 很多餐廳的老板不想讓顧客去細(xì)看菜單，然后點(diǎn)最便宜的菜品。

以下是5種方法來(lái)避免這種情況：

① 不要在菜單上使用“￥”符號(hào)。

② 不要對(duì)你的價(jià)格使用垂直對(duì)齊或者水平對(duì)齊。

③ 使用非傳統(tǒng)的定價(jià)方式，小數(shù)點(diǎn)后的分考慮使用一位數(shù)來(lái)取代兩位數(shù)（10.5代替￥10.50）

④ 為你的價(jià)格部分選擇微妙的顏色和排版。 例如，如果菜單的字體是黑色，考慮使用灰色作為你價(jià)格的字體顏色，這樣它就能弱化視覺(jué)沖擊力。

⑤ 不要用從高到低或者從低到高的價(jià)格來(lái)排列菜品，打亂他們。

6、色彩

大膽明亮的顏色是首選

使用顏色可能聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單。你需要選擇符合您的整體品牌和風(fēng)格的色彩。然后考慮色彩的意義。例如，紅色被認(rèn)為刺激食欲，綠色通常與健康相關(guān)，藍(lán)色被認(rèn)為抑制食欲。作為一般規(guī)則，大膽明亮的顏色是首選，但顏色選擇還是得取決于餐廳的類(lèi)型。

7、線框

規(guī)則線框讓菜單容量變大

菜單上有很多的內(nèi)容，所以當(dāng)務(wù)之急是將他們組織起來(lái)。使用規(guī)則的線框可以讓類(lèi)似的內(nèi)容在一個(gè)菜單里，這樣就有了很多的選擇。

這些線框的設(shè)計(jì)應(yīng)按照消費(fèi)者的邏輯來(lái)表示，而常見(jiàn)的想法可能是開(kāi)胃菜，主菜，甜品和飲料。其他餐館可能由葷菜與素菜或特定的食品來(lái)分組。只要分組是有關(guān)聯(lián)的，線框的設(shè)計(jì)是非常有用的。

8、字體

決定你餐館的基調(diào)

字體是每一個(gè)菜單的核心（這就是為什么我們有2個(gè)建議都與字體有關(guān)）。你選擇的字體和樣式將會(huì)決定你的餐館的基調(diào)。排版應(yīng)該是你首先決定的元素。

考慮一下你設(shè)定的感覺(jué)和適合它的字體樣式。

①宋體字：方正穩(wěn)重，秀麗清晰，閱讀醒目。

②黑體字：獨(dú)具一格，給人一種粗實(shí)有力、嚴(yán)肅莊嚴(yán)、樸素大方的感覺(jué)。

③楷體字：筆畫(huà)圓潤(rùn)，字體娟秀，典雅的感覺(jué)。

④隸體字：古樸、蠶頭雁尾，有舞蹈的柔軟和連續(xù)不斷之美。

⑤魏體字：蒼勁有力，筆畫(huà)粗實(shí)，給人實(shí)在之感。

⑥舒體：比較活潑，且具有較大的靈活性、隨意性。

⑦顏體：具有筋骨粗壯、莊嚴(yán)之美。

9、文案

趣味性文案增加點(diǎn)單樂(lè)趣

描述性或趣味性的文案能使餐客更好地了解他們所點(diǎn)的菜品，替服務(wù)員節(jié)省時(shí)間，甚至能增添點(diǎn)單過(guò)程中的樂(lè)趣。竅門(mén)就是為每一份菜品撰寫(xiě)精煉動(dòng)人的文案，但同時(shí)要簡(jiǎn)短扼要。

所有文案的基調(diào)要符合餐廳定位。如果是個(gè)輕松的小餐廳，（文案）用詞不如俏皮一些，但若是較上檔次的餐廳則應(yīng)使用更加正式的行文風(fēng)格。

落筆撰寫(xiě)文案時(shí)應(yīng)同時(shí)考慮到主顧會(huì)問(wèn)哪些問(wèn)題。要將常見(jiàn)的潛在過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)寫(xiě)進(jìn)去，例如堅(jiān)果等，或者標(biāo)明某項(xiàng)菜品極其辛辣。讓菜單誘惑食客：你會(huì)點(diǎn)芝士漢堡還是?磅的安格斯炭燒芝士堡？

10、多個(gè)菜單

功能和作用不一樣 ，設(shè)計(jì)也要不一樣

一個(gè)菜單設(shè)計(jì)可能不夠。你需要為到餐廳用餐的顧客提供一個(gè)菜單，包括紙質(zhì)菜單，角落的廣告牌或者用來(lái)點(diǎn)餐的數(shù)字屏。很多餐廳同樣會(huì)在他們的網(wǎng)站上提供菜單，另一些則還提供app菜單。

跨平臺(tái)的菜單設(shè)計(jì)最需要考慮的是圖片。你不僅需要十分謹(jǐn)慎地挑選印刷使用的圖片，圖片同樣對(duì)于網(wǎng)站和移動(dòng)端同樣重要。因?yàn)槿藗兺ㄟ^(guò)網(wǎng)站或者app去訪問(wèn)你的餐廳，圖片越誘人也就意味著越多人會(huì)被吸引。

另一個(gè)數(shù)字化的提示：不要包含價(jià)格。對(duì)于在線菜單來(lái)說(shuō)，給出價(jià)格范圍就足夠了。這將幫助你避免價(jià)格發(fā)生變化時(shí)帶來(lái)的尷尬，也大致給了人們一個(gè)價(jià)格預(yù)期。

每一個(gè)菜單都要分別設(shè)計(jì)。不只是設(shè)計(jì)跨平臺(tái)菜單，你應(yīng)該考慮為每個(gè)平臺(tái)設(shè)計(jì)不同的菜單。大多數(shù)餐館都不在主菜單設(shè)計(jì)里包含甜點(diǎn)，而是有另外一份飯后的菜單選擇。招牌菜或主題活動(dòng)，有可能用另一個(gè)菜單。這些菜單可能會(huì)具有相同的外觀，整體感覺(jué)和主菜單的設(shè)計(jì)一致，但可能更緊湊或印刷在不同類(lèi)型的紙張上。

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