這家“潮”餐廳做到整個城市為之“瘋狂”,背后的秘密竟是這樣!專欄
說好的是餐廳,卻將夜店風進行到底,自稱“燒烤中的勞斯萊斯”。
這家餐廳出牌,一定讓你意外。話說,憑借腿長,就能免單。
1 品牌:走俏先做好調研
2013年,烤匠脫胎于眾樂樂餐飲公司旗下的品牌——香香鍋。香香鍋自2005年成立以來,生意紅火。2013年,香香鍋的創(chuàng)始人冷艷君和她的團隊意識到,隨著成都商超業(yè)的飛速發(fā)展,主力消費人群從6070后快速的過渡到80后90后。這時,成都的烤魚市場只有主打社區(qū)店的滋滋烤魚、滋味烤魚兩家。
在分析了成都市場餐飲后,冷艷君和她的團隊將干鍋系列中的烤魚獨立出來,創(chuàng)立了針對商場的新品牌——烤匠。
2 夜店風環(huán)境:解決“愛美”需求
烤匠在裝修風格上一直主打夜店風,裝修色調鮮艷。此外,墻上的卡通繪畫、涂鴉又添了幾分童趣,使顧客獲得high體驗。店內使用酒吧里慣用的炫酷燈光和慢搖的勁爆音樂,很快就能讓食客的腎上腺素被刺激,不自覺地去跟隨音樂搖擺。
90后的炫美心理通過社交圈來體現(xiàn)??窘车沫h(huán)境提供360度無死角的拍照體驗,各種自拍、合照、分享,使顧客成為該店的免費宣傳大使。
3 多樣化產品:滿足嘗鮮需求
菜品上除了特色烤魚外,還有好吃的甜品、好喝的飲品、和自創(chuàng)的小吃等,完全能滿足以90后為主的消費人群。
◆ 其一,來自四面八方的食材。
比如大熱菜品“包漿豆腐”,豆腐就產自云南建水??窘硤猿置刻鞆脑颇辖ㄋ畬⑿迈r包漿豆腐空運至成都。
從湘菜“剁椒魚頭”演變而來“剁椒烤魚”和“黃金酸辣味烤魚”,所用的剁椒都是從湖南從產地采購,從食材源頭確保食物的原汁原味。
◆ 其二, 創(chuàng)新菜品研發(fā)。
烤匠從開店之初便搭建了菜品研發(fā)團隊,目前店里暢銷的“招牌黑椒烤魚”、“剁椒烤魚”、“黃金酸辣烤魚”均屬自創(chuàng)。
烤匠菜品研發(fā)團隊對數(shù)十種魚類進行反復試驗,結合烤魚的制作過程及特性,最終將目光鎖定在深海魚類之上。比如深受女性顧客喜歡的海參斑,能夠補充膠原蛋白。
4 顧客心理把控:賣產品,也賣樂趣
冷艷君說,烤匠今天的成績應該歸功于這批年輕團隊,他們以90后為主,有想法、有創(chuàng)意、有執(zhí)行力,才能帶領烤匠走在成都烤魚的前端。用90后員工挑動90后顧客的興奮神經。
吉祥物和顧客說話
品牌形象化是品牌概念的衍生,最簡單最直接體現(xiàn)就是選吉祥物。憨態(tài)可掬、形象動人的吉祥物能夠拉近與顧客之間的距離,加深社交空間印象 。
比如,《美國隊長3:內戰(zhàn)》上映時,烤匠推出了購買“美隊限定雙人套餐”可獲得匠匠美隊限量公仔一只。
烤匠的吉祥物公仔—匠匠就扮演了這樣一個撩客形象,賺足了眼球和朋友圈的高轉發(fā)率。
和粉絲一起玩
此外,烤匠善于利用社交軟件宣傳,便迅速在年輕一代消費者群體里火了起來。引用網絡熱門用詞,推出各種新潮活動。
從開店初期的利用微博到微信,通過半年的時間,烤匠的微信已經近30萬粉絲關注,其平臺軟文閱讀量輕松到達一兩萬。
比如,“歐巴,秀出你的大長腿”則更是刷爆朋友圈,量腿長享折扣,為長腿歐巴一詞推波助瀾的同時,取得極好的品牌傳播效果。
5 營銷:利用互聯(lián)網大優(yōu)勢
互聯(lián)網可以讓新品牌快速提升知名度,通過一定的折扣實現(xiàn)品牌曝光。 烤匠成立之初便與美團、大眾點評平臺進行合作。
烤匠營運總監(jiān)唐國賓認為,當下的消費者更善于通過線上平臺去尋找美食,互聯(lián)網在品牌知名度和產品美譽度方面給企業(yè)帶來很大幫助 。
目前,烤匠九家直營店與美團、大眾點評合作,推出團購套餐、代金券、閃惠及優(yōu)惠買單產品?!?/span>
團購套餐搞定 新客和游客
唐國賓表示,成都具有旅游熱點的屬性,通過大眾點評、美團來找餐廳也成為很多游客的選擇。互聯(lián)網的引導性+團購套餐的引流作用,成為吸引外地游客到店消費的法則。
對于初次到店消費不知道點什么的客人而言,套餐具有實惠又便利、降低嘗鮮風險 。實惠的價格、合理的配餐能使團購套餐成為深受消費者歡迎的“爆款”。
優(yōu)惠代金券吸引???
唐國賓認為, “??瓦x擇代金券的更多一些,因為已經對我們的產品有了一定的了解,套餐不能滿足常客的需求了。代金券更為靈活,可以自由搭配喜歡的菜品同時享受優(yōu)惠 ?!?/span>
通過美團、大眾點評的優(yōu)惠買單、閃惠產品,能滿足顧客對于便利的需求。顧客可以在結賬的時候直接進行支付買單、享受優(yōu)惠,不必再用現(xiàn)金支付差價,有效減少了消費者提前買券、抄券、驗券、付零等一系列環(huán)節(jié)。
重視消費者評價
烤匠將互聯(lián)網作為餐廳進行口碑管理的平臺,重視美團、大眾平臺上的消費者評價。目前,烤匠將大眾點評的評價及星級引入店面績效考核機制。通過互聯(lián)網平臺上評價內容來判斷門店在服務、環(huán)境、菜品幾個方面的執(zhí)行情況。
同時,可以通過評價去了解消費者的需求,了解他們對于食材的喜好,從而為餐廳進行菜品創(chuàng)新提供更好的參考價值 。
6運營:5s管理實現(xiàn)標準化
2016年7月,烤匠各分店成立了5S管理委員會,并形成PK機制。到8月份,第一次店面驗收 ,營造一個明朗溫馨、活性有序的餐廳環(huán)境??窘硰拈_源設計、節(jié)流設計、安全設計和標準設計做了改進。
開源設計:提升餐廳顏值
5S前烤魚小伙子只重點關注烤功
5S后烤魚小伙子重點關注顏值(在客人面前應該為品牌做宣傳)
5S前烤魚區(qū)架層上放裝飾物
5S 后,放烤匠周邊產品(在店里面只有人不能賣)
節(jié)流設計:每條魚節(jié)約50秒
5S前憑經驗烤,每條魚翻動10-20次,約花時1分鐘
5S后安放計時器,每6分鐘翻動一次,約花費10秒
鐘點工:20元/小時,可節(jié)省41.66元/天
安全設計:工作環(huán)境整潔
5S前烤魚區(qū)有魚油
5S后還是有魚油,而且更多(因為生意魚的數(shù)量不斷增加)
解決方案:在烤魚漏油區(qū)安放有顏色規(guī)定的吸油布(根據顏色進行對應日期的更換)
標準設計:打通烤魚房與熱菜房
5S前烤好的魚,人工從烤魚房手提烤魚到熱菜房
5S后打通烤魚房與熱菜房的墻壁通道,將烤魚放至墻壁恒溫廂
對于品牌,冷艷君認為,只有產品本身才能支撐起一個好的品牌,產品過硬,才能深得消費者的心。
烤匠作為烤魚界的新秀,以打造“年輕人更喜歡的四川烤魚”深受年輕消費群體的喜愛。根據90后的好奇、嘗鮮和愛玩愛炫的心理,在環(huán)境、菜品和營銷等方面滿足目標客戶群的需求。烤匠告訴我們,要抓住目標客戶群,除了搞定TA的胃和心,還要和TA一起玩。好吃、好玩才是王道。
本文來源幸福餐飲人,由餐飲界moderamystic.com整編報道,轉載請注明來源!
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或將追究責任;3.作者投稿可能會經餐飲界編輯修改或補充。