方便面難受了，3年少賣了80億包?？膳碌氖牵驍∷牟皇峭?，而是……

01

方便面市場(chǎng)下滑，都怪“外賣”？  

綠箭口香糖市場(chǎng)大幅下降，請(qǐng)問(wèn)“元兇”是誰(shuí)？是益達(dá)么？

No，是微信。

風(fēng)馬牛不相及，微信怎么能打敗口香糖？但只要你稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)超市收銀臺(tái)處最顯眼的口香糖，已經(jīng)漸漸沒(méi)有往消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)锶恿?，因?yàn)樵谂抨?duì)無(wú)聊時(shí)，大家愛(ài)上的是微信，是手機(jī)，不用是嚼口香糖了。

同樣，方便面也遭殃了。

留意一下你自己和身邊的朋友，就應(yīng)該很容易理解。以前加班、看世界杯、泡韓劇，大家是不是隨手來(lái)一包方便面，可現(xiàn)在呢？一年都吃不到一次吧。

▲微博用戶@李勇Leon PO出的截圖中列舉了兩組對(duì)比

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道的“受外賣沖擊，方便面比3年前少賣80億包，為何韓國(guó)沒(méi)有出現(xiàn)這種情況”一文報(bào)道，我們可以看到康師傅方便面板塊10年來(lái)營(yíng)收的變化。

2006~2013年從10.52億美元飆升至43.32億元，最高峰年銷量462.2億包，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)快消食品的奇跡，而在2013~2016年卻下降至32.29億美元，年銷量下降至385.2億包。

▲方便面創(chuàng)造的快消奇跡已成為過(guò)去

這次“兇手”又是誰(shuí)？是統(tǒng)一、白象，還是今麥郎？

都不是，因?yàn)檫@四大巨頭都不好過(guò)，而讓它們最難過(guò)的正是“外賣”。

方便面之所以搶手，正是因?yàn)樗鼡糁辛讼M(fèi)者的痛點(diǎn)，足夠“方便”。然而，現(xiàn)在打開(kāi)APP，叫盒小龍蝦，來(lái)幾串烤串……幾個(gè)伙伴聚一塊兒吧唧吧唧地啃，好不熱鬧。

艾媒咨詢公布的《2016~2017中國(guó)在線餐飲外賣市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2011~2016年，中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)規(guī)模由216.8億元增長(zhǎng)至1662.4億元，6年間增長(zhǎng)了近8倍。而根據(jù)該機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2017年在線訂餐市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元大關(guān)。

外賣行業(yè)的興盛和方便面的下滑，有那么點(diǎn)改朝換代的感覺(jué)。也確實(shí)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是時(shí)代造就的變革。

如果說(shuō)顛覆方便面的是外賣，那么更多同類型、可代替的品類則可能是對(duì)其漸漸地侵蝕，好比方便火鍋。

▲方便火鍋等更多“方便”屬性的產(chǎn)品越來(lái)越多

據(jù)報(bào)道，自2017年初大龍燚品牌推出方便火鍋之后，其電商部每月銷售額從20萬(wàn)元激增至160萬(wàn)元以上。而同樣看中這個(gè)市場(chǎng)的還有火鍋巨頭海底撈、德莊、小龍坎……

此外，零食經(jīng)營(yíng)商良品鋪?zhàn)痈鼘⒎奖慊疱佒苯亓水?dāng)?shù)囟ㄎ粸椤凹磿r(shí)零食休閑食品”，并斥巨資投資其中。

可想而知，巨頭紛紛涌進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，必定會(huì)引起新模式。這種商業(yè)模式一旦成熟，就會(huì)直搗人們的生活，并有足夠的能力讓人們拋棄舊事物。

02

快餐行業(yè)遭遇打劫，都怪“便利店”？  

中午時(shí)刻，7-Eleven便利店排起長(zhǎng)龍，收銀機(jī)前的店員撕開(kāi)盒飯包裝紙，轉(zhuǎn)頭將它放進(jìn)微波爐加熱，再對(duì)準(zhǔn)顧客手機(jī)一掃買單完畢。下一位，盒飯和飲料外帶，OK直接買單，前面盒飯剛好熱夠1.5分鐘取出，下一位。

微波爐、收銀機(jī)根本沒(méi)停過(guò)，兩名店員也都忙到飛起。據(jù)店員說(shuō)，中午1小時(shí)，盒飯?zhí)檬臣油鈳В梢再u到七八十份，每天中午，他們忙到連水都沒(méi)能喝一口。

這樣忙碌的場(chǎng)景不只是發(fā)生在一家店面，在全國(guó)“7-Eleven”超過(guò)2300家，“全家”門(mén)店總數(shù)已超過(guò)2000家，在華東地區(qū)發(fā)力的“羅森”有500多家，還有其他大大小小的連鎖便利店。

時(shí)下的便利店正在像八爪魚(yú)那樣，伸向全世界每個(gè)角落，遍布辦公寫(xiě)字樓、社區(qū)、公交等各個(gè)離消費(fèi)者最近的地方。

 NPO法人日餐餐廳海外普及推進(jìn)機(jī)構(gòu)代表上垣清澄先生也曾和中國(guó)餐飲朋友分享日本快餐行業(yè)的困境，在他看來(lái)，“日本快餐行業(yè)，大家最懼怕的是以7-Eleven為首的便利店?！?

日本餐飲行業(yè)最高時(shí)達(dá)到30萬(wàn)億，如今卻縮水6萬(wàn)億。他認(rèn)為切走這塊蛋糕最主要的頭是7-Eleven在本土的1.8萬(wàn)家門(mén)店（目前日本全國(guó)的便利店網(wǎng)店和門(mén)店超過(guò)5萬(wàn)家），它們不斷銷售高品質(zhì)卻廉價(jià)的盒飯，不斷搶走市場(chǎng)份額。

▲便利店打劫快餐行業(yè)，你是否認(rèn)同？

為什么7-Eleven有如此威力呢？  

第一，追求徹底輕資產(chǎn)，一點(diǎn)不投資。所有東西不是自己生產(chǎn)的，物流是第三方的，門(mén)店全部是加盟連鎖，從生產(chǎn)、物流到銷售，自己不進(jìn)行任何投資，只進(jìn)行管理。

第二，以顧客的需求為導(dǎo)向。門(mén)店的選址、產(chǎn)品的擺位，都是站在顧客的位置。比如針對(duì)女性的消費(fèi)特點(diǎn)，會(huì)更選擇潮流、有趣的商品，又比如把盒飯放在一進(jìn)店最顯眼的位置。

第三，會(huì)在每年利潤(rùn)中拿出60%進(jìn)行再投資。投資自己的信息化、系統(tǒng)化建設(shè)，更好地應(yīng)對(duì)每一個(gè)區(qū)域的發(fā)展。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是7-Eleven自己不用掏多少錢，只要花心思管理，就能輕輕松松賺走一大筆錢，而這筆錢里大部分都是飯錢。

“在日本已經(jīng)形成了7-Eleven為首的便利店打劫快餐行業(yè)的事實(shí)，在中國(guó)不久的將來(lái)也會(huì)出現(xiàn)這種情況。  ”上垣清澄給了中國(guó)快餐從業(yè)者一個(gè)警醒。

相較于產(chǎn)品走“外來(lái)路線”的7-Eleven，全家便利店則開(kāi)拓出另一個(gè)渠道：自己在國(guó)內(nèi)建立了7家盒飯工廠，每天可以銷售30萬(wàn)個(gè)盒飯，被稱為內(nèi)地最大的“小食堂”。

據(jù)悉，全家制造盒飯，每天需要10噸大米，最終做成4萬(wàn)斤米飯，并做成數(shù)十種便當(dāng)，其中最受歡迎的是芝士咖喱豬排飯，平均每天每家店可以銷售10盒以上。

全家在最新的店面設(shè)計(jì)中，每家店增加了約10個(gè)餐位，供在店內(nèi)有就餐需求的顧客使用。

▲全家的便當(dāng)

無(wú)論是7-Eleven，還是全家，還是其他便利店，都無(wú)不在告訴餐飲人，我要搶你的顧客了。據(jù)報(bào)道，便利店目前已經(jīng)搶占國(guó)內(nèi)快餐行業(yè)40~50%的市場(chǎng)份額，有業(yè)內(nèi)人士稱，此數(shù)字在將來(lái)還會(huì)繼續(xù)往上升。

而在紅餐網(wǎng)做出的1000人調(diào)查中，有50%從業(yè)者也表示“便利店來(lái)勢(shì)洶洶，感到很危險(xiǎn)”。

03

餐飲人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，哪有那么簡(jiǎn)單？  

打敗小龍蝦的絕對(duì)不會(huì)是另一家小龍蝦，可能是燒烤，也可能是串串。

經(jīng)歷過(guò)這幾年小龍蝦的混戰(zhàn)，我們是不是可以看得更清楚，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕不是同行那么簡(jiǎn)單，誰(shuí)能想到賣了N多年的燒烤和串串哪一天會(huì)火起來(lái)，并把小龍蝦好不容易形成的社交屬性、宵夜場(chǎng)景給活生生拿走？

當(dāng)然，這樣的競(jìng)爭(zhēng)層面也還是停留在餐飲業(yè)層面，形成一個(gè)業(yè)態(tài)對(duì)另一個(gè)業(yè)態(tài)的打擊，更高維度的打擊，比如宜家家居順便開(kāi)一下餐廳，一不小心就能在中國(guó)做出10億元的年銷售額，占宜家中國(guó)整體營(yíng)收的10%左右，足足相當(dāng)于一個(gè)避風(fēng)塘，難怪有人說(shuō)宜家是“一個(gè)被家居設(shè)計(jì)耽擱了的餐飲品牌”。

看到了嗎，顛覆一個(gè)行業(yè)的往往是和這個(gè)行業(yè)八竿子打不著的。

▲宜家的餐廳這樣受歡迎

04

全世界，都要被顛覆了吧！  

將來(lái)，各行各業(yè)也將被徹底顛覆。機(jī)器人的日漸成熟，已經(jīng)讓不少基層廚師、服務(wù)員下崗了，將來(lái)還會(huì)讓司機(jī)、記者、翻譯師、甚至醫(yī)生等等逐漸退出歷史舞臺(tái)。

無(wú)人駕駛汽車馬上來(lái)了；機(jī)器人抓取數(shù)據(jù)來(lái)編輯稿件已經(jīng)實(shí)現(xiàn)；帶上一個(gè)小設(shè)備，世界各種主流的語(yǔ)言能隨時(shí)隨地翻譯；機(jī)器人看病……全都即將或已經(jīng)上演。

科技的進(jìn)步，將顛覆各行各業(yè)，顛覆人類的生活，而只有創(chuàng)意的大腦將被越來(lái)越需要，流水線或者初級(jí)的工種無(wú)疑將被直接取代。

想想，這個(gè)世界還有什么不可能？

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