人氣茶飲品牌喜茶跨界時(shí)尚圈,牽手小黃鴨專欄

餐飲界 / / 2017-12-21 14:54:00
新式茶飲人氣品牌跨界時(shí)尚圈的萌寵,這樣的組合會(huì)讓你想到什么?12月20日,年輕茶飲品牌-喜茶聯(lián)手香港時(shí)尚潮牌B.Duck小黃鴨,進(jìn)行了一次從2017年到2018年的趣味合作,范圍觸達(dá)線上線下,進(jìn)行了多緯度的跨界。

新式茶飲人氣品牌跨界時(shí)尚圈的萌寵,這樣的組合會(huì)讓你想到什么?12月20日,年輕茶飲品牌-喜茶聯(lián)手香港時(shí)尚潮牌B.Duck小黃鴨,進(jìn)行了一次從2017年到2018年的趣味合作,范圍觸達(dá)線上線下,進(jìn)行了多緯度的跨界。

“跨界合作”這個(gè)在營銷界早已不陌生的詞匯,已經(jīng)被越來越多的品牌刷新了定義。而年輕茶飲品牌-喜茶,在近年來,不斷拓寬跨界合作的范圍和領(lǐng)域,讓同行及消費(fèi)者們都感到耳目一新。強(qiáng)調(diào)“酷、靈感、禪意、設(shè)計(jì)”的喜茶,曾與貝玲妃、W酒店、杜蕾斯等品牌進(jìn)行過跨界合作。此次與小黃鴨的合作,亦是喜茶第一次與潮流IP牽手,不僅如此,喜茶也推出了聯(lián)名杯套設(shè)計(jì)、系列周邊等特色跨界成果。不同于灌輸式地進(jìn)行品牌理念傳播,喜茶將極受歡迎的飲品作為載體,基于產(chǎn)品的大范圍流通,實(shí)現(xiàn)了品牌理念的傳遞,讓“酷、有趣”的生活方式,與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。

(1)喜茶與貝玲妃跨界合作部分周邊

此次與B.Duck小黃鴨的合作亦是如此,鮮明奪目的黃色小鴨子出現(xiàn)在了喜茶的杯套上,為冬日街頭增添了一抹亮色。同時(shí)推出的還有聯(lián)名會(huì)員卡、禮品卡和表白卡。多種多樣的物料形式,讓B.Duck小黃鴨“Be Playful”的精神和喜茶“一杯喜茶,激發(fā)一份靈感”的理念得以融合。

(2)喜茶 X B.Duck 聯(lián)名杯套

喜茶 X B.Duck 聯(lián)名會(huì)員卡(效果圖)

除了系列物料,喜茶還精心設(shè)計(jì)了以B.Duck小黃鴨為元素的快閃店,并將于年底亮相北京三里屯這一潮人匯聚地。屆時(shí)不僅能喝到喜茶的飲品,還有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)聯(lián)名胸針等小禮品。在濃濃的節(jié)日氣氛中,與更多消費(fèi)者近距離接觸。

喜茶 X B.Duck 聯(lián)名胸針(效果圖)

為了營造圣誕的節(jié)日氛圍,喜茶還將在平安夜(1224日)當(dāng)天,在全國各大門店有神秘圣誕福袋派送,24號(hào)當(dāng)天前50位客人即可獲得。福袋內(nèi)包含免排隊(duì)、優(yōu)惠券、周邊等驚喜。

從線上到線下、從門店到快閃店,多樣的跨界合作形式,不僅將活動(dòng)通過移動(dòng)端進(jìn)行了傳播,在實(shí)體店鋪及快閃店,顧客也能完整體驗(yàn)到又跨界合作產(chǎn)生的多種驚喜。當(dāng)越來越多的品牌開始嘗試跨界合作,其合作所產(chǎn)生的效果卻常常無法達(dá)到1+1大于2的效果。為了真正達(dá)到良好的跨界效果,為雙方品牌帶來1+1大于2的效果,喜茶在進(jìn)行跨界合作時(shí),有著自己的考量。喜茶的主力消費(fèi)群體大多為年輕人,而這當(dāng)中不乏有抱有個(gè)人鮮明態(tài)度的潮人,而B.Duck小黃鴨的受眾與喜茶的消費(fèi)者有著很高的契合度,雙方的用戶都以年輕人為主,熱愛設(shè)計(jì),注重靈感。因此,這樣的跨界,可以將品牌的理念進(jìn)行更廣的傳播,增加雙方產(chǎn)品的延展性,為彼此品牌都注入新的關(guān)注。

本文圖片來源:喜茶,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源!

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。


媒體官方合作